12月2日,澳大利亞最大規模葡萄酒生產商譽嘉葡萄酒與中國大型分銷商金御酒莊簽署重點分銷協議,將金御酒莊指定為“夏迪(Hardys)”這一世界知名品牌旗下威艾(VR)和五代光輝系列(5th Generation)葡萄酒的中國大陸地區獨家經銷商。
作為澳大利亞最著名的葡萄酒品牌之一,夏迪不僅在英國等葡萄酒主要消費國占據了堅實的市場領導地位,同時更位居2011年世界100個最具影響力葡萄酒品牌前列。
譽嘉葡萄酒公司亞太區商務總經理鐘燊榮先生表示,根據分銷協議,金御酒莊將負責夏迪旗下威艾和五代光輝系列葡萄酒在中國大陸地區的獨家供應,同時經銷品牌旗下的艾琳·夏迪(Eileen Hardy)等澳大利亞頂級葡萄酒。鐘先生還表示,“金御酒莊在國內各大主要城市建立了健全的物流和銷售系統,在開拓市場方面擁有領先優勢。”
金御酒莊董事長謝春填先生指出:“我們熟知夏迪葡萄酒對世界人民的貢獻,通過將夏迪品牌系列葡萄酒引入中國,我們致力于為國內葡萄酒愛好者帶來更多的選擇和美好的體驗。”
鐘先生表示,此次戰略合作適逢其時。夏迪即將在2013年迎來品牌的160周年生日,這也是構建全新銷售網絡,將旗下葡萄酒推廣到世界最具前景的市場——中國的最佳時機。“中國消費者對美的事物總是獨具慧眼——不論是品嘗茶葉還是時尚潮流,都有獨到見解。因此,我們相信他們也能品鑒出夏迪葡萄酒的優秀品質,而正是這種品質使夏迪品牌風靡了澳大利亞和英國等葡萄酒消費大國。”
作為簽約方代表,夏迪家族第五代繼承人比爾·夏迪先生出席了此次簽約儀式。夏迪先生表示,“這是一個激動人心的時刻,我已經很多年未能到訪中國,很榮幸能見證這次合作的達成。由此更多的中國消費者可以享受到夏迪家族傳承五代的美酒佳釀。”
托馬斯·夏迪是葡萄酒產業的先驅,于1853年創立夏迪葡萄酒品牌,開創了澳大利亞葡萄酒產業化釀造與出口的先河。
比爾·夏迪先生說道:“早在1884年,托馬斯·夏迪就將長子詹姆斯·J·夏迪送往中國,期望借此激發中國市場對葡萄酒貿易的興趣。”作為夏迪先生的玄孫,比爾將繼續傳承和發揚夏迪的輝煌事業,將夏迪卓越品質帶到中國。
背景資料
澳大利亞葡萄酒在中國
隨著中國經濟的迅速發展,中國國內民眾對生活品質也有了更高追求。相當一大批的中國新興中產階級也開始對澳大利亞釀造的優質葡萄酒的產生了濃厚的興趣。澳大利亞葡萄酒協會10月15日公布的《澳大利亞葡萄酒出口報告》顯示,在截至2012年9月的1年中,澳大利亞對華瓶裝葡萄酒出口量較去年同期增加16.3%,出口額增長23.1%。在單位價格超過7.5澳元/升(1澳元約合1.03美元)的澳大利亞產瓶裝葡萄酒進口數量方面,中國超過美國和加拿大,躍居首位。這些飛速增長的出口數據進一步奠定了中國作為澳大利亞第三大葡萄酒市場的地位。
澳大利亞葡萄酒在中國市場之所以能夠廣受歡迎,主要得益于其葡萄酒的高品質與高性價比。澳大利亞陽光充足,土地富含礦物元素,污染很少,非常適合葡萄生長,釀出的葡萄酒也口感醇厚悠長。同時澳大利亞擁有全世界第六大國土面積,跨越溫帶和熱帶,巨大的溫差形成了從寒冷、涼爽、溫暖到炎熱的各類氣候與不同質地的土壤。各種不同的土壤和植被環境為葡萄園種植提供了豐富的條件,因此生產出的葡萄酒具有不同地域獨有的味道。
澳大利亞葡萄酒協會首席執行官安德魯齊思曼表示,澳大利亞葡萄酒對華出口額的增加對澳葡萄酒業發展十分有利,對中國出口量的迅速增加為這一行業注入新的發展動力。事實上,澳大利亞葡萄酒商們早已將目光緊緊鎖定在中國這個有著巨大潛力的新興市場之上,各大葡萄酒品牌紛紛搶灘中國市場。澳大利亞全國各地有近萬個大大小小的葡萄酒廠。為進駐中國市場,獲得中國消費者青睞,澳大利亞葡萄酒商們也開始尋求多種策略,爭取進一步在中國葡萄酒市場上搶占商機。
譽嘉葡萄酒集團 Accolade Wines
擁有159年歷史的澳大利亞譽嘉源自于澳大利亞最早創建的夏迪(Hardys)酒廠,也是目前全球第五大葡萄酒生產銷售集團。公司旗下匯聚了眾多世界最受歡迎的葡萄酒品牌,涵蓋澳大利亞、美國加州、智利、南非、法國和意大利等著名產區,囊括來自澳大利亞全部20個主要葡萄產區的葡萄酒產品,擁有極為豐富的產品類型和價格體系,旗下葡萄酒品牌歷年來贏得無數的獎項,在澳大利亞葡萄酒權威James Halliday 2013年最新酒莊評級中,譽嘉獨占夏迪(Hardys)、雷內拉(Reynella)、寶靈谷(Brookland Valley)和赫頓(Houghton)等數家5星級酒莊,添達拿(Tintara)、烙克(Banrock Station)等數家星級酒莊,其品牌知名度享譽世界,業務遍及全球80多個國家。
經過數十年的潛心開拓和市場推廣,譽嘉已經成為澳大利亞和英國最大的高品質葡萄酒供應商。歷史悠久的夏迪(Hardys)系列葡萄酒是英國銷量第一的澳大利亞葡萄酒品牌,品牌影響力居全球第四;庫瑪拉(Kumala)在英國市場南非葡萄酒品牌中名第一。此外還包括英國第三大葡萄酒品牌逸凱飛(Echo Falls)、英國餐飲業排名第一的斯杜(Stowells),環保第一品牌澳大利亞的烙克(Banrock Station)等品牌。此外還擁有英國最著名姜酒品牌,1740年創立于倫敦的英國絲彤(stone's)姜酒。
譽嘉深刻理解中國大陸市場的增長潛力和消費水平,并利用自身巨大的產能和廠家生產直供優勢,攜旗下夏迪(Hardys)全系列、絲彤(stone's)及庫瑪拉(Kumala)等全線產品進軍中國大陸市場,務求通過高中低檔結合的高性價比價格體系、全面的產品類型以及強大的市場支持力度滿足全國以及地區各經銷商的需求,為消費者提供質量優異,品質穩定且價格極具吸引力的葡萄酒。
譽嘉更將上海星空名座酒業貿易有限公司納入旗下,進一步鞏固自身在中國市場的地位,同時整合優化澳洲和英國市場的資源,將更多資金和精力投入中國市場,以國際企業的嚴格管理質量體系結合本地化的營銷經驗,力圖實現與本地經銷商的更緊密對接。通過收購上海星空名座,將增強譽嘉在中國的業務平臺優勢,并有助于實現譽嘉在中國這個快速增長的葡萄酒市場的全面擴張,并在未來5年將銷量提升到100萬箱。
譽嘉將利用自身的巨大產能優勢和百年經驗在各銷售渠道全面發力,扶持大型經銷商在商超等大宗零售渠道進口葡萄酒業務的拓展,同時滿足中小型經銷商多樣化的產品營銷需求。”
譽嘉葡萄酒公司總部位于澳大利亞南澳省的雷內拉,在全球多個國家和地區設立了事業機構,分別位于澳大利亞、英國、荷蘭、南非、日本、俄羅斯、新加坡和中國,員工1600多人。
夏迪 Hardys 全球10大暢銷新世界葡萄酒品牌
從托馬斯·夏迪(Thomas Hardy)在南澳開創葡萄酒的事業以來,迄今已有一個半世紀的歷史。Thomas在他二十歲的時候,懷抱著拓荒的精神遠離家鄉英國德文郡(Devon)來到當時新建立的殖民地--南澳,在此展開了他的人生新旅程,時為1850年。1853年他結婚并和妻子一起買下他們的第一塊地;1857年跨出了 Hardys 家族在葡萄酒事業上非常重要的一大步,出口一批葡萄酒到英國。
之后Hardys 家族的葡萄酒事業蒸蒸日上,日漸擴大其規模。1876年買下了麥克拉侖谷地(McLaren Vale,南澳最優良的產區之一)的添達拿(Tintara)酒莊;當時并種植了一批葡萄樹,有許多還存活至今。1883年Hardys的酒在法國波爾多酒展獲得金牌;1889年更進一步在巴黎的展覽中獲得金牌獎。Thomas Hardy 對澳洲葡萄酒的發展有著不可磨滅的貢獻。
歷經數代的經營發展,Hardys 家族在澳洲葡萄酒業中具有舉足輕重的地位。1992年托馬斯夏迪父子公司(Thomas Hardy & Sons Pty Ltd.)與柏麗-威馬龍(Berri Renmano Limited) 兩大澳洲酒廠合并組成了BRL Hardys集團。自此BRL Hardys更一躍成為澳洲居領導地位的葡萄酒業巨人,現在也已經是世界前十大的葡萄酒集團,旗下擁有和經銷二十個以上的澳洲葡萄酒品牌,包括知名的 Hardys、Reynella、Banrock Station、Brookland Valley、Leasingham等,每年處理的葡萄平均達25萬噸;因此BRL Hardys得以提供廣泛的產品線,涵蓋各種類型和價位。
BRL Hardys非常專注于開發優質的葡萄酒。自90年代以來,投注了大量的資金和心力用于開發種植條件優良的葡萄園,以供應生產新款優質產品所需。BRL Hardys公司的葡萄園面積廣達 2,500 公頃,遍布澳洲南澳、維多利亞、西澳等眾多著名產區。
每天全世界60多個國家享用兩百多萬瓶夏迪葡萄酒;過去十二年里,夏迪贏得了的2800多個獎項。夏迪品牌創立于1853年,迄今已有一個半世紀的歷史,已成為澳洲產量最大的葡萄酒品牌之一,也是澳洲葡萄酒在英國的代表性暢銷品牌。