“不到一年的時間，我們店旁邊就增加了兩家葡萄酒會所。”日前，吉林省長春市一位經營進口葡萄酒的經銷商告訴《華夏酒報》記者。
近日，記者在長春葡萄酒市場采訪時發現，長春市區幾乎每條主干道上都有經營進口葡萄酒的商家。在商業繁華地段，甚至出現葡萄酒會所集群化的現象。長春市進口葡萄酒市場看上去一片欣欣向榮的景象，實際上真有那么“火”嗎？
經銷商有進有出
記者走訪長春葡萄酒市場發現，在長春市工農大路與南湖公園2號門交匯處有4家葡萄酒會所，且這4家會所相隔均不超過百米。在同志街上，距離不到500米的地方就有2家葡萄酒會所，都經營著來自法國、智利等國的十多種進口葡萄酒，而珠海路的一家葡萄酒會所也正在裝修中。
一位經銷商告訴記者，長春市每兩個月就會有差不多3家葡萄酒會所開業，同時也會有一家會所被擠出市場。他對這種現象已經習以為常了。
經營者不斷涌入，實際銷售又怎樣呢？記者在長春市多家超市和葡萄酒會所中了解到，今年進口葡萄酒在銷量上普遍下滑。“進口葡萄酒賣的不好，本來想冬季市場會好一點，但到現在也沒有什么好轉。”珠海路沃爾瑪超市的營業員告訴記者。
“在長春市，我所認識經營進口葡萄酒的經銷商里，有很多都已經關門大吉了。”長春市一名從事多年進口葡萄酒的經銷商說，“如果今年沒有新品引入或是開一些分店，長春市能夠保持去年銷售份額的就沒有幾家，現在做進口葡萄酒是越來越累了。”
長春市酒類行業協會有關負責人認為，從市場發展上看，進口葡萄酒的前途是美好的，過程卻是曲折的。一些經
文章來源華夏酒報營進口葡萄酒的經銷商不得不面臨關門的危險，一部分原因是由于今年宏觀經濟下滑造成的；另一部分原因是他們進入行業之前沒有做好充分的準備，當困難來臨時就紛紛“臨陣脫逃”。
進口葡萄酒“被增長”？
來自中國海關的數據顯示，2011年吉林省2升及以下包裝的葡萄酒進口量為120.48千升，進口額90.28萬美元，進口量按收貨地排名位居全國第24位。業內人士稱，長春市是吉林省進口葡萄酒的主要消費市場，這兩年都以30%以上的數據增長。雖然海關數據顯示的進口量并不大，但實際上，長春市場的進口葡萄酒主要來自上海、廣東、浙江等地的進口酒代理商。
如此好的增長數據，為什么長春市的一些進口酒商會大批“死去”呢？
熟悉長春市場的業內人士稱，長春市進口葡萄酒市場的銷量其實遠遠沒有數據顯示的那么高。由于受今年經濟大環境的影響，居民消費能力整體減弱。雖然進口葡萄酒每年都會有一定的自然增長，但今年長春市進口葡萄酒銷售增幅要低于去年。增長緩慢、入行人士增多，市場消化就成了一個重要問題，使得大部分貨物都壓在經銷商的倉庫里。
著名營銷專家楊承平指出，現在有很多新進入葡萄酒行業的人都稱得上是“業外人”。因為在這些人當中有很多就沒有認真研究過葡萄酒，只聽說進口葡萄酒是個暴利行業，一拍腦門就進入了這個圈子。他們看到的只是數據，卻沒有發現數據的背后隱藏著什么。
轉載此文章請注明文章來源《華夏酒報》。
要了解更全面酒業新聞，請訂閱《華夏酒報》，郵發代號23-189 全國郵局（所）均可訂閱。
編輯：施紅
