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四川宜賓，因為白酒的強勢，宜賓的葡萄酒市場多年來仍然處于起步階段。在宜賓，白酒大概占據了70%的市場份額，啤酒占20%，剩下10%的量是葡萄酒和進口洋酒。這里的葡萄酒消費者大都欠缺專業知識，還是以品牌和價格為選酒依據。普及葡萄酒知識，加強葡萄酒文化推廣是開拓宜賓市場的當務之急。
雖然宜賓的葡萄酒市場容量很小，但卻有著非常明顯的市場特點，呈國產酒兩強相爭、進口酒混戰無序的局面。長城和張裕在宜賓幾乎占據了所有國產葡萄酒份額，沒有第三個品牌能與之爭奪。相比長城的精細終端布局，張裕的陳列面很少，推廣力度也不夠。長城雖在量上占優勢，但內部卻開始走向惡性競爭，價格虛高，利潤空間越拔越高，一位當地的經銷商稱：“長城很多產品出廠是沒有包裝的，經銷商自己附加上包裝，就能把幾十元的酒賣到幾百元。”
進口葡萄酒更是處于混戰狀態，宜賓正德酒類經營部總經理楊杰表示：“進口葡萄酒不僅品牌龐雜，價格也很混亂。由于看到前期價格不透明、利潤空間大，不少業外人士進入這個行業。經營者雖然多了，但消費者卻幾乎沒有成長，宜賓消費者接受進口酒非常慢，現在居然還有很多人兌著雪碧喝葡萄酒。”
楊杰還指出，隨著收入的提高，大家到外面去的機會也增多，對葡萄酒的接受度也會提高，最關鍵的是要重視對消費者的培育和引導。他表示：“進口酒未來在宜賓還是有增長空間的，畢竟起點低、基數小。”
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