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商場的白酒專賣區。

白酒回收價回落轉賣酒利潤大。

　　受塑化劑等風波影響，近來白酒市場遭遇“滑鐵盧”。距離蛇年春節已不足一個月，一向作為節慶銷售季主力軍的白酒，銷售情況是否有所起色？記者調查中發現，今年白酒不僅價格與往年同期相比大幅回落，銷量也較往年有所縮減。

　　從“限價令”到“保價令”的高端白酒

　　一直以來，高端白酒是不少人眼中的送禮佳品，尤其以茅臺、五糧液為代表的一線白酒品牌。前幾年，白酒價格總體呈現一路小跑的上漲態勢，2011年，為遏制茅臺酒價格的一路飆升，茅臺還曾向經銷商發過“限價令”，對53度飛天茅臺實行每瓶959元的限價，然而“限價令”發布后，茅臺酒價格卻越限越高，面對供銷兩旺的局面，茅臺并沒有給出實質性的處罰措施。但面對不久前部分經銷商降價出售茅臺酒的做法，茅臺卻給出了前所未有的強硬處罰通知。

　　以我市為例，53度飛天茅臺1600元左右的零售價格已經維持了一年之久，最近還有下探趨勢。“2013年，白酒產業不好做，行業出現萎縮的可能性很大。”某白酒品牌濟寧地區經銷商負責人對今年的白酒價格很不樂觀。“白酒是一種快速消費品，價格受市場的影響。如今，白酒行情不好，那是價格的理性回歸。但是，茅臺采用強硬的市場手段限價，最終導致茅臺與經銷商之間的矛盾加劇。而白酒經銷商不是好惹的，多年間建立的銷售渠道是不可復制的。”他講道。

　　中低端白酒促銷大戰打響

　　走進商場超市，在感受商家營造出的節日氣氛之余，各種商品的促銷手段也一覽無余，白酒就是其中的重要代表，尤其是中低端白酒的促銷氣氛更為濃厚，不僅配備了專門的促銷人員，還“各自為營”的鋪設了自己的陳列堆頭，而買一贈一、買二贈一、買白酒送家用電器以及各種抽獎環節的設置，儼然把商場當做了“戰場”，成為商家必爭之地。

　　至于今年的白酒價格，據銷售人員介紹，并未出現節前突擊漲價的現象，售價也與去年相差無幾，說起原因，主要源自白酒商家間的競爭，很多消費者借此“漁翁得利”。“現在市面上的白酒品牌不下幾十種，主要集中到中低端白酒，價位多在每瓶200元以下，這個檔次的競爭最為激烈。所以，在整個白酒行業處在不景氣的大環境下，中低端白酒沒漲價便順理成章了。”

　　記者昨日來到城區的幾家收購禮品、購物卡的小店，咨詢了當前白酒的回收價格，53度的飛天茅臺回收價格在830元/瓶左右，整箱的話則增加到900元/瓶左右；52度五糧液單瓶550元/瓶左右，整箱3600元左右（6瓶）。記者以上列舉出的價格，是調查中給出的最高價。據賣家透露，回收價格已經大幅跳水，“上個月價格還能給高點，你要是等到年后再來，更是不值錢。”一家店鋪老板告訴記者，現在飛天茅臺回收價是800元，年后恐怕只有700元了。

　　記者在了解了這些白酒的回收價格之后，又以購買者的身份來到商家處咨詢。“53度茅臺單買一瓶1250元左右，整箱買1300元一瓶。我這里的東西保證是真的，都是從穩定客戶群收來的，價格比批發價低。”據他解釋，因為整箱沒開包裝，識別度高，不容易造假，而且貨源更為緊俏，所以價格要貴一些。由此不難看出，一瓶53度的飛天茅臺經這些商販轉手之后，單瓶就可以凈賺400至500元。

　　紅酒網上、網下皆受寵

　　當白酒市場萎靡不振之際，紅酒品牌卻火爆上位，張裕、長城等為代表的紅酒品牌，通過打低價牌吸引了不少消費者。記者在商場看到，張裕品牌的78元、98元、138元的三種窖藏葡萄酒，采取“買一送一”的促銷方式，價格相當于直降50%。在超市內，這些紅酒品牌，都標上了打折的標簽。“特別是國產葡萄酒，價格戰打得更厲害。”一紅酒銷售人員介紹，就拿這個長城旗下一款8年窖藏葡萄酒，原價138元，在打8折活動的基礎上，廠家又買一贈一，相當于每瓶紅酒打了4折左右。“我們剛從歐洲采購回來，新到了很多新品牌的紅酒，都是國外著名品牌。”某酒窖經營者介紹，從元旦開始，前來訂貨的客戶逐漸增多，其中不少以公司團購的形式，需求量較大。市面上喝紅酒的人越來越多，一些老年人也加入到喝紅酒的陣營，因為喝紅酒可以軟化血管，對心腦血管疾病有一定幫助。”

　　此外，網上紅酒也開始了節日促銷大戰，以京東、天貓、亞馬遜為代表的電商，紛紛推出了極具殺傷力的紅酒價格。據記者觀察，電商給出的紅酒價格比市面上的零售價格低了不少，以法國“珍藏梅鹿輒2011”葡萄酒為例，六支裝的價格僅為218元，折合每瓶僅為36元，而我市某超市給出的價格則高達60元。在低價的誘惑下，紅酒網上出現了熱銷，以這款六瓶裝的紅酒為例，僅標出的賣家評論就多達1143人。