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中低端白酒新春“醉”親民
來源:  2015-12-21 08:21 作者:

  還有不到兩周時間就是春節了,往年這時候都是酒類產品熱銷的季節,不過近期記者走訪了解到,旺季價格一向堅挺的高端白酒大幅降價促銷,而一些地產白酒則越來越受到市民的青睞。昨日,記者走訪市內多家大型超市和部分煙酒店了解到,目前,各品牌白酒,無論檔次高低,均有不同幅度的降價。業內人士分析,受反對浪費新規等多方面因素影響,中低端白酒成為未來市場的主角。

  白酒價格普遍下調

  “‘厲行勤儉節約、反對鋪張浪費’等相關規定實施后,今年春節白酒市場都不是很火了,茅臺、五糧液都開始降價了。”市民周先生平時逢年過節都喜歡買一些高檔的白酒送給親朋好友,他注意到年前應該漲價的白酒今年卻出現了不漲反跌的現象。“去年買一瓶茅臺酒要近2000元錢,今年差不多1500元就能買到一瓶了。”王先生告訴記者。

  昨日上午,記者在解放路一家超市入口處看到,不同品牌、不同檔次的白酒和紅酒被擺放在最顯眼的位置,精美的包裝盒、長長的展銷臺、口齒伶俐的促銷員,吸引著顧客的眼球。在白酒專區,記者看到,各類白酒的價格牌擺在最上方,絕大部分貼著“買一送一”或“買二送一”的標簽。

  推銷員告訴記者,受各方面因素的影響,白酒價格近日開始普遍下調,從近期銷售來看,情況并不樂觀。超市工作人員介紹,春節前夕是酒類一年之中最為旺銷的季節,基本上能占到全年銷售額的40%,現在由于品牌眾多,競爭非常激烈,白酒商家更是不惜把價格降到最低,爭取贏得顧客。春節期間市民免不了走親探友,白酒又是不可缺少的禮品,不少廠家瞅準這個時機,促銷力度普遍比往年要大得多。

  本地中低端白酒促銷提量

  盡管白酒市場整體不景氣,但本土品牌的中低端白酒卻借助促銷提升銷量,搶占市場份額。“看一看,我們這款酒買一贈一。”昨日,在南大街華潤萬家超市,西鳳酒的銷售人員一直在給來往的顧客推銷。該銷售人員說,往年從未有過這么大的促銷力度。由于中低端酒價位在百元以內,適宜家中待客,促銷效果明顯。

  “我們平時喝的還是西鳳酒、太白等陜西酒比較多。”正在選購白酒的市民王林說,酒在過節時必不可少,家人朋友喝酒,不需要挑價位太高的,只要口感好就行。蓮湖路一家煙酒店的經理說,今年,30元至150元的地產白酒相對要賣得好些。據陜西酒類行業協會統計,陜西地產白酒中,中低檔白酒的市場占有率較高。

  15年、6年西鳳酒一位銷售商表示,現在白酒市場競爭激烈,地產白酒低價促銷,不僅可以帶動銷售量,中檔地產白酒還可以搶占高檔白酒留下的市場份額。

  “逢節必漲”行規被打破

  白酒行業“逢節必漲”已成行業規律。依據往年慣例,春節前白酒的價格必然會出現上漲。然而,今年臨近春節的白酒消費旺季,由于限制“三公”消費和反浪費新規的出臺,白酒銷量也驟然減少,許多經銷商也紛紛倉促出手,高端白酒的價格也開始全面下降。

  “以往,一到年末,酒類價格都會有不同幅度的漲價,尤其是2011年,一天一個價,漲得瘋快,今年不漲反降,還是賣不動。”在建設街從事酒類銷售十余年的經銷商王經理告訴記者,這個春節市場,白酒銷售一般,甚至還趕不上“十一”黃金周的銷量。在西安北郊從事多年酒水生意的劉經理告訴記者,隨著“三公”消費嚴格執行,高端白酒經銷商們率先挺不住,一旦價格出現回落,為了迅速出貨往往拋得更快,所以造成市場價格大幅下滑。對此,專家認為,未來兩三年里,在白酒消費市場,中低端白酒將受到越來越多消費者青睞,并成為節假日消費的主力軍。

編輯:盧靜
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