國內最大酒類電商酒仙網，于5月3日“殺入”啤酒市場，同時推出一系列啤酒促銷活動。啤酒搬到網上銷售，給啤酒的傳統營銷模式造成沖擊。
5月13日，記者走訪省城太原市場發現，盡管喝啤酒的黃金季節才剛剛開啟，但搶奪市場的啤酒商們的商戰已經打響，在一些超市，部分經銷商以活動促銷來賺取眼球。為爭奪市場占有率，廠家給啤酒經銷商開出的優惠也更多。
【線上】40多款啤酒拼價格
在酒仙網，記者看到啤酒區域有40多款啤酒產品，除了德國產的啤酒，還有燕京、青島、雪花三家國內品牌。從價格上看，雪花清爽啤酒330ml，市場價每罐3元，網上購買促銷價為0.9元；青島醇厚啤酒330ml，市場價每罐5元，網上購買促銷價為0.9元；百威啤酒330ml，市場價每罐7元，網上購買促銷價為1.9元。“線上購買很方便，進入網站后先申請一個會員卡，選擇啤酒品種付賬后，3天左右我們就會把啤酒送到。”酒仙網客服人員介紹，包括山西在內的許多消費者，這幾天都在購買線上啤酒產品。線上產品與線下相比，有明顯的價格優勢，未來酒仙網還會繼續擴大產品數量。
【超市】促銷大戰提前引爆
在美特好超市西羊市店的啤酒銷售區域，促銷海報格外醒目。記者看到，青島啤酒330ml裝，買6罐就可以獲贈1罐青島冰純；原價每瓶6元的燕京啤酒，現在每瓶僅售3元。“啤酒促銷活動多，我選擇余地更大，誰家便宜我就買誰家的。”正在選購啤酒的市民于先生說。
在家樂福超市長風店，啤酒柜臺上各類啤酒琳瑯滿目。“最近啤酒是超市促銷熱點，往年一般是從6月開始搞促銷，今年差不多提前了一個月。”該超市酒區負責人介紹，目前超市內3瓶裝的百威啤酒600ml，原價21.5元，促銷價17.4元；青島白色易拉罐冰純啤酒330ml，原價每罐2.5元，促銷價每罐2元。
有業內人士透露，近期還有多個啤酒廠商即將推出促銷活動。而啤酒線上銷售，對啤酒市場的影響不容小覷。
【分析】廠商紛紛搶占市場先機
除超市外，啤酒廠商也不放過街邊煙酒商店。“現在如果進燕京啤酒50件 （每件9瓶），廠家就送1件，還送半箱王老吉飲料。如果經銷嶗山、雪花等啤酒，也有多個優惠活動。”在省城南內環街經銷煙酒十多年的申先生告訴記者，今年啤酒廠商促銷活動確實有所提前，促銷力度也比往年大。對煙酒店而言，有了促銷，不用加價或適當加價就能出售，對普通消費者也有好處。“7、8月份是啤酒銷售旺季，現在廠商大搞促銷，除受線上售酒等因素影響，還有一個原因就是想搶占先機，現在把貨鋪下去，銷售最旺季就不愁賣了。”太原市酒類行業協會工作人員介紹，人工、運輸等費用增加后，許多消費者都覺得今年啤酒價格會漲，從目前情況看，今年啤酒企業促銷已比往年提前，算上促銷價，今夏啤酒價格和去年差不多，個別品種可能比去年還會低。促銷戰對消費者而言，購買啤酒不僅有更多的選擇，價格也更實惠。
編輯：盧靜
