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　　兩年前，高端白酒售價瘋漲勢頭催生了中山城區高端白酒專營店的蔓延。從2010年年底到去年下半年，僅中山東區新增的白酒專營店就不少于7家，中山三路至中山五路沿路街區茅臺店在高峰期更是增至5家之多。

　　不過，自今年春節以來，高端白酒的售價開始走低；而隨后嚴控“三公消費”和厲行節約的市場背景，更是讓高端白酒市場雪上加霜。目前，這一形勢讓白酒品牌扎堆的中山路沿路銷售店深受影響。記者發現，該片區最近已經關閉了一家茅臺酒代理銷售店，且不少品牌店都推出了中低端產品，以挽回高端產品的流失份額。

　　高端白酒疲軟信號已敲響

　　在過去的一年里，城區高端白酒市場似乎正走在狂奔的路上，專賣店市場紛紛開業。其中一個最為典型的現象，便是貴州茅臺專賣店在城區及泛城區的膨脹態勢。

　　但這一發足狂奔的趨勢很快便釋放了緩慢信號。今年年初，中山四路一家高端白酒店結束經營，而高端白酒售價也一跌再跌。以53度飛天茅臺酒為例，目前城區各代理店及專門店的售價集中在900元前后，而一年前這個價格接近1900元。

　　不僅僅是茅臺下跌成趨勢，五糧液的情況也極為類似。記者在中山四路一家五糧液專賣店了解到，目前五糧液的售價幾乎為去年同期的一半，經銷商苦笑正在“賤賣”存貨。

　　“這兩年來高端白酒的代理商幾乎一擁而上，這種密度在中山城區這種相對較小的市場空間來說是比較密集的，競爭本來就大；現在受大環境的影響，售價和銷量都急轉直下，高端白酒的疲軟態勢已成定局。”中山三路一家茅臺經銷商對記者說。雖然價格比去年同期下降了三到五成，但銷量未見漲，許多經銷商都不愿透露具體的數字，直言“數字不好看，比以前差許多”。

　　中低端新品沖刺銷量漸成主角

　　另一方面，相對中低端的“低調”白酒產品銷售勢頭則呈現上漲趨勢，尤其是高端品牌推出的中低端新品，相對于原來的高端老品牌來說似乎顯得更走俏。

　　“主要是原來的傳統產品在市場上開拓的形象太深入人心了，雖然降了價格，但是還是比較少人買。”一不愿透露姓名的經銷商笑著說，“不是買不起，主要是不敢喝。”

　　于是，高端品牌下的中低端產品便成為重新挖掘白酒市場空間的另一個“救生圈”。

　　“比如同樣都是700元價位的酒，很多人寧愿選擇一個新品種，也不要茅臺五糧液。”中山三路茅臺專營店的經銷商說，“但是走中低端，如果有高端品牌作為依托，在市場上還是具有優勢的，畢竟牌子擺在那兒，就同等價位的產品來說，消費者更容易接受高端品牌出品的中低端產品。”

　　不過，業內也有人認為高端白酒的此次深度“洗牌”，也為中低端新品以及紅酒市場提供了機遇。“從現在的形勢來看，市場普遍認為高端白酒的‘寒冬’會從今年春天一直延續，到下半年可能更加明顯。這也促成許多高端白酒品牌掉頭調整產品定位，相信會越來越多的高端品牌廠家加入開發中低端新品的行列。”中山四路一名茅臺經銷商說。