據(jù)不完全統(tǒng)計，目前酒類電子商務(wù)市場擁有獨立域名和平臺的網(wǎng)站多達(dá)百余家。但是，作為擁有5000年歷史的中國酒業(yè)，有著巨大的忠誠消費人群和利潤空間，在電子商務(wù)發(fā)展方面卻面臨著諸多瓶頸，銷售量遠(yuǎn)不及線下渠道。
酒，是人們生活、工作、交際中必不可少的商品，有著強大的消費市場。而隨著近幾年電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，酒類電商也在摸索中前進(jìn)。
6月19日，江蘇蘇糖糖酒食品有限公司（簡稱“蘇糖”）與酒仙網(wǎng)在南京金陵會議中心舉行了戰(zhàn)略合作新聞發(fā)布會，酒仙網(wǎng)將成為蘇糖旗下酒水的電子商務(wù)提供商，并通過其官網(wǎng)及數(shù)十家合作平臺為蘇糖推廣其全線代理經(jīng)銷的數(shù)百款產(chǎn)品，而同時酒仙網(wǎng)也可通過蘇糖在江蘇省內(nèi)的渠道優(yōu)勢展開線下的各項合作。
7月9日，貴州茅臺與酒仙網(wǎng)在北京聯(lián)合舉行戰(zhàn)略合作新聞發(fā)布會，酒仙網(wǎng)將代理包括漢醬、仁酒、飛天、年份酒在內(nèi)的茅臺集團(tuán)旗下全線產(chǎn)品。此外，這些產(chǎn)品也將鋪進(jìn)與酒仙網(wǎng)形成戰(zhàn)略聯(lián)盟的十余家電商平臺。
據(jù)了解，目前，白酒行業(yè)擁有強勢品牌影響力、占全國銷售能力70%以上的規(guī)模酒廠均與酒仙網(wǎng)達(dá)成合作，占據(jù)了白酒市場較大的份額。
消費者購買
酒類產(chǎn)品行為分析
酒的種類和規(guī)格多種多樣，豐富多彩。有生活常備、夏日特飲的啤酒，聚會大眾品白酒，酒吧、飯店等場所最佳飲品葡萄酒和洋酒，口味甘甜清澈的果酒，具有保健功能的藥酒和保健酒等。通過問卷調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，低度白酒（低于39度）是人們最常購買的類別，隨著炎夏到來，啤酒也進(jìn)入人們的日常生活中，而隨著人們生活水平的提高和行為習(xí)慣的改變，葡萄酒和洋酒也正成為人們最常購買的酒類之一。
得知人們最常購買的酒品類，接下來自然想知道消費者多久購買一次，購買的頻率如何了。根據(jù)調(diào)查顯示，消費者購買酒類產(chǎn)品大體分為兩種用途：自身消費和應(yīng)酬所用。一周之內(nèi)購買1～2次的人群占據(jù)46.15%；與其比例接近的是一周內(nèi)幾乎不會進(jìn)行購買的人群，占比34.62%；購買3～5次的人群占據(jù)15.38%，超過5次的人群占比3.85%，這兩部分人群購買酒類產(chǎn)品多是用于應(yīng)酬。
啤酒、白酒、葡萄酒是社會各階層人們?nèi)粘Ｉ钪幸约肮?jié)日、聚會消遣的必備之物。已然和油鹽醬醋等日用品一樣，成為生活必需品。正是由于酒類過于普及、應(yīng)用廣泛，銷售渠道亦然很密集。商場、超市、社區(qū)零售店等都有銷售，也成為人們最常購買的途徑。新型的網(wǎng)上購買渠道由
文章來源華夏酒報于種種原因，并沒有在日常生活中得到完全肯定，通過網(wǎng)上購買的人群只占到13.79%。物流問題、酒類購買特殊性、消費者擔(dān)憂等因素都成為其阻礙之處。
消費者購買酒類產(chǎn)品時最看重哪些因素？哪些因素又對其購買行為構(gòu)成影響力呢？調(diào)查顯示，67.31%的人群選擇的是品牌知名度；價格也是消費者關(guān)注的重點因素，占比48.08%；商業(yè)廣告是第三大因素，占比26.92%；促銷、包裝、他人推薦等因素也對消費者構(gòu)成一定的影響。
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