近年來，葡萄酒尤其是進口葡萄酒的價格，在輝煌過后終于開始下跌。近期，廈門2003年份拉菲自2012年3月以來跌幅達15%，同拉菲一起下跌的還有波爾多其他的名莊酒，同時，瑪歌、木桐等也出現了下跌。
價格高位回落或成必然
目前，在以北上廣為代表的一些酒類消費成熟市場，進口葡萄酒的市場份額已逐漸與傳統的白酒、啤酒分庭抗禮了，進口葡萄酒正在經歷著與中國傳統白酒相類似的一個變遷過程，逐漸從商務場合等特殊領域，向大眾消費者的日常餐桌過渡，商家不得不重新調整利潤空間，具有性價比優勢的進口葡萄酒產品將越來越受消費者的追捧。
文章來源華夏酒報; 2013年歐債危機的加劇，成為進一步引發以拉菲為首的高端進口酒泡沫破裂、整體拉低葡萄酒價格的導火線，葡萄酒市場的競爭格局也將為此發生新一輪變化。吉馬國際酒業總裁林建國在接受媒體采訪時指出：“當前中國的葡萄酒商比的是看誰的價格先回歸到理性，再就是拼物流以及倉儲。”
而2012年9月底開業、創“多項第一、原裝進口葡萄酒平價酒莊”的里卡多酒莊稱：“將堅守‘平價模式’，每瓶酒只賺取15%的利潤。”刨除一切中間環節，并首倡“假一賠千”口號。澳大利亞皇后莊園葡萄酒也不甘示弱，提出“酒不好喝不要錢”的口號，業界稱此舉或會引發一場進口葡萄酒的價格戰，以往的暴利模式面臨挑戰，進口葡萄酒價格將進一步下降。目前，廈門零售價格為幾十元一瓶的進口葡萄酒已屢見不鮮了。
洗牌加劇，中小葡萄酒商或出局
廈門葡萄酒進出口及代理主要面向全國，進口目的在于全國招商加盟，不少品牌運營商都有很好的營銷網絡。
廈門本地市場開始進入成熟穩定的發展時期，產品逐漸向中高端化過渡，并且到如今已經在產品中高端化方面形成了一個強者恒強弱者愈弱、完善穩定的市場格局。
廈門擁有全國領先的建發、優傳、吉馬三大國家葡萄酒十強級機構強勢支撐，并不斷加速專賣店、直營店的開張。
廈門本地被稱為“酒莊”的發源地，在最近三年，廈門的酒莊數量已迅速發展到300家左右，這還不包括各種專賣店和酒類經銷商。廈門的酒莊數量之多，分布密度之廣，堪稱居國內城市之首，但正因為如此，難免魚龍混雜、泥沙俱下。廈門酒類行業協會秘書長陳惠玲介紹說：“目前廈門葡萄酒市場有點亂，只有經過新一輪的洗牌后，淘汰掉一些實力弱、酒質沒保證的企業，市場才能得到良性的發展。
今年，廈門葡萄酒經銷商尤其是進口葡萄酒廠商領域里正孕育著一場洗牌運動，一批零散的、缺乏遠見的弱小經銷商則首當其沖，面臨被“凈化”的命運。
營銷陣地將轉向互聯網
廈門作為國內互聯網主流應用城市之一，酒商已開始了這方面的推進，他們有自己的品酒網站，有自己的博客，有自己的微信公眾平臺，不斷發布各種品酒記錄以及品酒活動的信息。今年，越來越多的廈門葡萄酒廠商選擇在互聯網上建立起自己的葡萄酒推廣平臺。愛酒人品酒俱樂部黃立明說：“目前中國企業個人微信用戶直指5億，微信公眾平臺的開發和利用已經日漸成為趨勢，目前愛酒人公眾平臺已經有粉絲3000個，而且每天以200個的速度在遞增，形勢相當喜人，未來用App引導葡萄酒購買，前途不可限量。”
廈門博美廣告企劃部張經理說：“目前越來越多的廈門葡萄酒廠商通過互聯網將最新的葡萄酒產品、葡萄酒活動安排、葡萄酒拍賣信息等傳播出去。通過這些簡單的信息傳播，葡萄酒品牌推廣會變得更加有效，尤其對于那些原本就沒有多少預算的小酒莊更是如此。”
廈門港發酒業王經理稱：“網絡上比價系統的開發，物流運輸的便捷，會進一步將葡萄酒的價格透明化，從而拉低今明年葡萄酒的平均價格。現在已經有越來越多的廈門消費者通過網絡購買葡萄酒，找到了性價比更高的產品。”
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編輯：施紅
