自古以來(lái)，得武漢者得湖北，得武漢者得兩湖，得兩湖者得天下。對(duì)于白酒來(lái)說(shuō)，在湖北，省會(huì)城市武漢，注定是一個(gè)不能繞過(guò)的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)所在。據(jù)資料統(tǒng)計(jì)，目前武漢市場(chǎng)白酒年銷售量接近7萬(wàn)千升，整個(gè)市場(chǎng)銷售的白酒品種約有近400個(gè)，“接地氣”的湖北本地白酒，占了總銷量的三分之二。
《華夏酒報(bào)》記者在武漢市場(chǎng)走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是如稻花香、勁牌這樣的全國(guó)知名品牌，還是如黃山頭、石花、霸王醉、古隆中、監(jiān)糧蕎、楚園春、關(guān)公坊、三峽酒等鄂酒新勢(shì)力，已經(jīng)開(kāi)始全力搶灘武漢，武漢白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。
在2013年武漢秋季全國(guó)糖酒會(huì)期間，一些省內(nèi)區(qū)域品牌紛紛在武漢大力招商，雄心勃勃地準(zhǔn)備撬開(kāi)武漢市場(chǎng)，進(jìn)而在全省立足，以期望能夠改寫湖北白酒市場(chǎng)的版圖。
群雄畢至，誰(shuí)主沉浮？
數(shù)據(jù)顯示，立足于湖北本土市場(chǎng)的鄂酒，2012年全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入352.82億元，在省級(jí)白酒市場(chǎng)中名列第四位，其中增長(zhǎng)幅度達(dá)到33.73%，在過(guò)去白酒行業(yè)高速發(fā)展的黃金十年中，鄂酒板塊占據(jù)中國(guó)白酒省級(jí)板塊營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)速度第二快的寶座，其地位僅次于以47%的速度增長(zhǎng)的黔酒。
這種增速即使到了黃金十年末期的2012年，也在繼續(xù)延續(xù)。尤為令人矚目的是，以稻花香、枝江為代表的湖北白酒業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)紛紛于省外投資建廠，在產(chǎn)能布局全國(guó)化的同時(shí)，快速集聚區(qū)域市場(chǎng)資源，為企業(yè)未來(lái)搭建了更高層次的發(fā)展平臺(tái)；而白云邊、古隆中等企業(yè)也不示弱，以進(jìn)一步強(qiáng)化對(duì)兼香“個(gè)性”的塑造與傳播為契合點(diǎn)，通過(guò)品類占位，謀定市場(chǎng)先機(jī)。
而在行業(yè)步入調(diào)整期的2013年，湖北白酒依然保持著持續(xù)性的發(fā)展，從今年上半年規(guī)模以上白酒企業(yè)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，湖北白酒有五個(gè)“關(guān)鍵性的”指標(biāo)，引起行業(yè)的關(guān)注。
在白酒主營(yíng)業(yè)務(wù)上，上半年達(dá)到172.9億元，位于省級(jí)白酒板塊中的第三位，其同比增長(zhǎng)達(dá)到10.6%，排在第一位。上半年，整個(gè)鄂酒的產(chǎn)量，較比2012年上升了一位，達(dá)到33.6萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)26.7%，位居第一。尤其應(yīng)該看到的是，今年鄂酒的利潤(rùn)總額同期增長(zhǎng)13%，超過(guò)主營(yíng)業(yè)務(wù)的10.6%的增長(zhǎng)率。
在行業(yè)往深度調(diào)整期行進(jìn)的今年，品牌內(nèi)涵得到沉淀的湖北白酒企業(yè)，市場(chǎng)份額依然得到穩(wěn)步增長(zhǎng)。在武漢糖酒會(huì)舉辦期間，《華夏酒報(bào)》記者專程走訪了武漢國(guó)際博覽中心的企業(yè)展廳。在這里，本土作戰(zhàn)的湖北品牌如稻花香、黃山頭、石花、珍珠液、關(guān)公坊等企業(yè)的廣告招牌，設(shè)置得非常大。其中，稻花香集團(tuán)更是在室內(nèi)室外布展了近千平米的展示面積，創(chuàng)下稻花香參展糖酒會(huì)之最。
全國(guó)糖酒會(huì)辦公室主任古平在接受記者采訪時(shí)表示，本次全國(guó)糖酒會(huì)是武漢在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下第一次舉辦，對(duì)于湖北酒企來(lái)說(shuō)意義非同尋常。今
文章來(lái)源華夏酒報(bào)年是白酒行業(yè)的調(diào)整期，但鄂酒依然逆市上揚(yáng)。
鄂酒兇猛下的市場(chǎng)
眾所周知，鄂酒是中國(guó)省級(jí)白酒版圖上香型資源最為豐富的區(qū)域之一，同時(shí)，也是全國(guó)白酒版圖上香型最為活躍的一個(gè)代表。
著名營(yíng)銷專家王傳才認(rèn)為，鄂酒香型的多元化，既是建立在悠久的釀酒傳統(tǒng)、核心支柱企業(yè)推動(dòng)，也是建立在良好的消費(fèi)市場(chǎng)需求上的。“各香型主導(dǎo)企業(yè)在維持主流香型的基礎(chǔ)上，均實(shí)現(xiàn)了香型多元化的覆蓋，既保證了香型獨(dú)立性，也從市場(chǎng)操作層面上，滿足了多樣化市場(chǎng)的需求。”
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