安徽省是全國聞名的產酒大省，也是白酒的消費大省，白酒營銷創新更是引領行業潮流，在酒行業里一直流傳著一個：“西不入川，東不入皖”的神話，這也充分反映了徽酒營銷在全國的強勢地位。正是由于安徽省是白酒的產銷大省，白酒消費理念根深蒂固，導致葡萄酒消費市場一直不冷不熱。
注重品牌，消費理性保守
合肥作為安徽的省會，對于新鮮事物有一定的接受能力，也具有一定的包容性。端午節期間，《華夏酒報》記者走訪了合肥的幾個大型超市，記者發現，貨架上國產葡萄酒基本以張裕、長城、王朝、威龍、戈斯曼為主，每個品牌都是全價位覆蓋，而進口葡萄酒則琳瑯滿目，呈現百花齊放的態勢，來自不同國家和產區的產品應有盡有。
一位家樂購超市的葡萄酒導購員向記者介紹，國產葡萄酒
文章來源華夏酒報的市場比較穩定，尤其在節日期間，很多企業都推出促銷活動，例如：買一送一、買酒送飲料、買酒返現金等促銷活動，消費者很認可。此店最暢銷的葡萄酒是零售價在30～80元的葡萄酒，其買一贈一的活動最討消費者歡心，而零售價超過100元的葡萄酒動銷則很慢，由于進口葡萄酒的價位一般都過百，所以，進口葡萄酒在超市的銷量不是很大。
在家樂福葡萄酒專區，一位李姓大爺正在看一款做活動的戈斯曼布里昂葡萄酒，48元一瓶，而且買一送一，李大爺感覺很不錯。他說，年紀大了每晚喝點葡萄酒對心腦血管疾病有幫助，而且這酒不貴，還是進口的，性價比很高。
據智纖美國際葡萄酒貿易有限公司副總經理平偉光介紹，合肥的白領和一些商務人士的消費主要是百元以上的中檔產品，這個價位段也是各大品牌競爭的主要市場，而面子消費、檔次消費是這部分人的主要消費動機；婚慶市場主流消費價位在58～108元之間，這部分人在顧忌面子的同時，更關注酒質、口感，說到底是關注品牌的性價比優勢；而大眾消費的主流價位在15元～58元之間，特別是在酒店朋友聚飲市場，占據較大份額。家庭過節自飲的消費動機在于舒適和消費氛圍。
進口葡萄酒發展迅速
據合肥市的一名進口葡萄酒商介紹，近年來，合肥市進口葡萄酒的發展勢頭迅猛，在合肥市場上你能看到來自不同國家、不同產區的各種進口葡萄酒，價格高低不一，品質也參差不齊。
法國波爾多的葡萄酒一直久負盛名，合肥消費者同樣對印有“波爾多”字樣的葡萄酒非常“感冒”，近年來，合肥做法國酒的經銷商越來越多。
記者身邊有很多朋友，他們應酬時會經常帶一些進口葡萄酒，他們選擇進口葡萄酒的理由是，同價位的產品，進口葡萄酒的口感要比國產葡萄酒好，而且喝進口酒更有面子。
據中國酒類流通協會進口酒專業委員會副會長兼常務副秘書長薛斌介紹，現在越來越多的消費者都傾向于選擇進口葡萄酒，因為很多進口葡萄酒無論是在品牌、文化的挖掘上，還是在宣傳推廣方面都比國產酒做得好；其次，現在很多中國人都認為進口的比國產的好，進口葡萄酒也在一定程度上滿足了一部分消費群體的面子需求。在這種趨勢的引導下，進口葡萄酒有了較大幅度的增長。
雖然近年來合肥市場的進口葡萄酒銷售增長迅猛，但據記者了解，在合肥的各大商超，國產葡萄酒的銷量還是遠高于進口葡萄酒，一般在超市購買葡萄酒的都是自飲或者私下朋友聚會，所以選擇低價位國產葡萄酒的比較多。而一些企事業單位會通過親身體驗、品嘗后，選擇自己信賴的進口酒商，與其長期合作，通過團購購買進口葡萄酒，這樣價格更優惠，而且品質也有保障。
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編輯：施紅
