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　　酒商標(biāo)是酒類企業(yè)的臉面，是企業(yè)主體視覺形象的符號(hào)，既要反映企業(yè)經(jīng)營(yíng)特性，又要適應(yīng)消費(fèi)者的心理需求和審美要求，方寸之間達(dá)成理想的效果，是一種特殊的藝術(shù)品，要給人美感，令人難忘。有人認(rèn)為，酒標(biāo)就是酒的商標(biāo)，這種說法是不全面的，應(yīng)該說，酒標(biāo)包含酒的商標(biāo)，商標(biāo)是酒標(biāo)的內(nèi)容之一。
　　
　　中國(guó)酒類商標(biāo)，自有中國(guó)的特色。一般用下列內(nèi)容來設(shè)計(jì)和命名：
    　
　　以歷史文化名人來設(shè)計(jì)命名。有人說，中國(guó)五千年的文明史，是一部酒文化史，許多歷史人物、文化名人都與酒有關(guān)，美酒浸潤(rùn)了他們的肌膚，強(qiáng)壯了他們的筋骨，滋養(yǎng)了他們的品格，凈化了他們的心靈，強(qiáng)壯了他們的意志，使得他們做出了一件件驚天動(dòng)地的大事。湖南的“屈原醇”酒，商標(biāo)是屈原的頭像，那瘦骨嶙峋的身影表現(xiàn)了詩人憂國(guó)憂民的偉大形象，仿佛是屈原端著酒杯，面對(duì)滔滔江水，發(fā)出了“長(zhǎng)太息以掩涕兮，哀民生之多艱”的感嘆！山西的“關(guān)羽酒”，商標(biāo)為關(guān)公像，紅臉，黑色長(zhǎng)須，表現(xiàn)了一位大義凜然的英雄的形象。貴州有“包黑子”酒，意即包公酒。包公耿直，鐵面無私，他面呈黑色，額頭上有一輪彎月。“包黑子”酒的商標(biāo)是一個(gè)圓圈，圈內(nèi)是一輪彎月，十分形象，很有特色。“曾國(guó)藩”酒商標(biāo)是曾國(guó)藩的頭像，頭戴官帽，身著官服，端莊嚴(yán)肅。紹興“師爺”酒的商標(biāo)，是一位古裝的師爺頭像，取自電視連續(xù)劇《紹興師爺》中，一位古代知識(shí)分子的形象。
    　
　　以名山名水、名勝古跡來設(shè)計(jì)命名。如“長(zhǎng)城葡萄酒”的商標(biāo)是巍峨的長(zhǎng)城，綿延在中國(guó)大地上。安徽的“迎客松”酒，注冊(cè)商標(biāo)是一株挺立的迎客松，年年月月，屹立在山頂迎接游人。“廬山啤酒”商標(biāo)是廬山一處景觀三疊泉，泉水垂直飛瀉而下，氣勢(shì)雄偉。武漢“黃鶴樓”酒，商標(biāo)圖案為黃鶴樓，建筑雄偉，古色古香。山西杏花村“汾酒”，商標(biāo)是一座古代村落，村上杏花朵朵，花香酒香融為一體，具有濃濃的詩意。“會(huì)稽山”酒，商標(biāo)圖案為青翠的山巒、優(yōu)質(zhì)的鑒湖水，表現(xiàn)了黃酒之源的秀美風(fēng)光。“瀏陽河小曲”酒的商標(biāo)，是一條河，兩岸山峰聳立，河中一只白帆，看到商標(biāo)，似乎聽到了《瀏陽河》的歌聲在耳邊響起。紹興“花雕酒”的商標(biāo)，是紹興地區(qū)一座代表性的古塔——上善寺塔，巍峨雄壯。用名勝古跡和名山大川作為酒的商標(biāo)，有著濃郁的文化氣息，增加了酒的美譽(yù)度，提高了飲者的興致和樂趣。
    　
　　以神話傳說作為商標(biāo)主題。“茅臺(tái)酒”商標(biāo)，是二位飛天女神，裙帶飄飛，翩翩起舞，二人抬著一壇美酒，獻(xiàn)給尊貴的客人。“西鳳酒”的商標(biāo)，是兩只舞動(dòng)的鳳凰。傳說唐肅宗至德二年，將陜西雍州改名鳳翔，取周文王“鳳凰集于岐山，飛鳴過雍”的文章來源華夏酒報(bào)典故。湖南韶山有“石干娘酒”，商標(biāo)是一座石山。據(jù)說離韶山幾十里的地方，有一塊石頭，是觀音菩薩的化身，很有靈氣。傳說拜此石為干娘，可以求得平安健康，于是有人開發(fā)了“石干娘酒”，商標(biāo)就是那塊石頭了。用神話傳說做酒的商標(biāo)，有浪漫色彩，給人如詩如畫的美感，也便于記憶。
    　
　　以名貴動(dòng)物或植物作為商標(biāo)圖案。陜西有“黑米酒”，其商標(biāo)名稱為“朱鹮牌”，圖案是一只飛翔的朱鹮。朱鹮是國(guó)家保護(hù)的珍稀動(dòng)物，只棲息在少數(shù)幾個(gè)地方，以朱鹮為商標(biāo)十分具有地方特色。上海“玉香液酒”商標(biāo)是一只熊貓，人見人愛，為酒品增加了歡樂的氣氛。“真味美葡萄酒”商標(biāo)是一只正在振翅飛翔的小蜜蜂。“洋河大曲酒”的商標(biāo)是一只山羊圖案，因有釀酒之水取自白羊河之說。湖南保靖有“金櫻酒”，商標(biāo)是一顆金色的櫻子，果實(shí)金色，底為紅色，十分耀眼。
    　
　　以喜慶吉祥語為酒的商標(biāo)。如大連“吉祥如意”葡萄酒，商標(biāo)為“豐收”二字。山東蘭陵的“喜臨門酒”，商標(biāo)為“喜臨門”三字。河南的“五福仙酒”商標(biāo)為“五福”二字，何謂五福：一曰壽，二曰富，三曰康寧，四曰修好德，五曰佳和合。還有喜酒、富酒、壽酒、長(zhǎng)壽酒、喜梅酒、百家樂酒、千年喜酒等等，其酒名就是商標(biāo)。
    　
　　酒商標(biāo)的設(shè)計(jì)，有以下幾種藝術(shù)手法：
    　
　　具象法，以具體生動(dòng)的自然形象作為商標(biāo)圖形。如邵陽“開口笑酒”，商標(biāo)是一尊彌勒佛像，笑口常開，叫人玩味。山東的“花冠酒”，商標(biāo)是一朵五瓣花，中間有一皇冠。“女兒紅”酒的商標(biāo)，是一個(gè)變形的“女”子，美在似與不似之間。臺(tái)灣媽祖酒廠的“高粱酒”，酒商標(biāo)是一只飛翔的海鷗。媽祖是海上的一座小島，高粱酒商標(biāo)上畫海鷗展翅高飛，很有地方特色。
    　
　　抽象法，以簡(jiǎn)單的集合形態(tài)構(gòu)成商標(biāo)圖案，內(nèi)涵豐富，表象模糊，在似與不似之間，給人想象和美感。如“勁酒”商標(biāo)，就是簡(jiǎn)單的二筆，繪成圓形圖案，仿佛是吹來的一股勁風(fēng)，勢(shì)不可擋，寓意酒的品質(zhì)。
    　
　　夸張法，即在具象與抽象之間的另一種藝術(shù)手法，主要將自然形態(tài)進(jìn)行簡(jiǎn)化，突出特點(diǎn)在進(jìn)行夸張。吉林的“蛇膽酒”，商標(biāo)就是一條簡(jiǎn)化的蛇，蛇頭抬起，嘴里吐著信子。“瀘州老窖”商標(biāo)是兩只麥穗圍成圓形，中間是瀘州二字，夸張又明了。
　
　　文字直接法。如“郎酒”，商標(biāo)就是一個(gè)大的郎字，直接寫在瓶子上，給人深刻的印象。“酒鬼酒”的商標(biāo)，就是“酒鬼”二字。“稻花香”酒的商標(biāo)就是稻
花香三個(gè)行書字體。臺(tái)灣的“二鍋頭酒”，酒瓶上寫著“二鍋頭”三字，字體秀麗，叫人難忘。
    　
　　酒的商標(biāo)設(shè)計(jì)，是一門學(xué)問，需要很深的藝術(shù)修養(yǎng)和才能。現(xiàn)在，一些大專院校設(shè)有包裝系，培養(yǎng)了一批批專業(yè)設(shè)計(jì)人才。我國(guó)酒類商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)繼承傳統(tǒng)，在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上創(chuàng)新，設(shè)計(jì)出既具有我國(guó)民族特色又有現(xiàn)代美感的酒商標(biāo)，走在世界的前列。