繼姚明、趙薇拿下歐美酒莊并推出自家葡萄酒之后，近日，著名影視明星劉嘉玲也宣布已與法國波爾多酒莊談好價格與合作方式，確定以她的英文名“Carina Lau”為名推出個人品牌葡萄酒。雖然沒有透露具體代理的酒莊名稱，但是劉嘉玲表示產品將會在今年6月份正式上市，之后還會推出香檳產品。
近年來，從布拉德·皮特夫婦到趙薇、黃曉明，國內外各路明星正在掀起一股進軍葡萄酒生意的熱潮。總的來說，明星投資葡萄酒不外乎興趣與生意兩個緣由。相比于葡萄酒商，明星為葡萄酒注入了品牌的背書與號召力，刺激了葡萄酒的銷售。不過，投資背后的風險卻不容忽視。
明星的葡萄酒情緣
作為優雅格調與浪漫生活的代名詞，葡萄酒一直為各路明星所鐘愛。以往，明星熱衷于為一瓶年份佳釀而一擲千金。如今，越來越多的明星選擇投資葡萄酒生意。
2011年11月22日，籃球明星姚明宣布由他建立的姚家族葡萄酒酒業公司正式成立，不久便發布了首款以姚明命名的干紅葡萄酒——姚明2009納帕谷赤霞珠干紅葡萄酒。日前，姚明又發起了眾籌項目，用以在納帕谷建設游客中心，同時在上海打造姚明葡萄酒品酒室。
同年，影視明星趙薇在法國波爾多產區購入了Saint Emiliongrandcru的Chateau Monlot酒莊，包括酒堡、葡萄園、酒窖以及陳釀的葡萄酒。據了解，趙薇夫婦為此付出了400多萬歐元。
而在國外，同樣鐘情于投資酒莊的明星還有法國著名影星杰拉爾·德帕迪約，他在法國盧瓦爾河谷購入了一座13世紀的葡萄酒城堡——ChateaudeTigne。如今這一莊園已經從當初的60英畝擴張到240英畝。除此之外，他另有分布于法國、意大利、美國等地的19個葡萄園，年產葡萄酒超過100萬瓶。
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文章來源華夏酒報bsp; 據了解，《教父》導演科波拉、好萊塢著名男影星強尼·戴普、足球明星貝克漢姆、澳大利亞老牌搖滾樂隊AC/DC、英國超級名模凱特·莫斯也都是葡萄酒的忠實粉絲，名下均有葡萄酒莊。
與自己直接投資拿下酒莊所有權不同，有些明星則選擇相對穩妥的代理合作形式，如此次劉嘉玲推出的“Carina Lau”個人品牌葡萄酒。
在選擇進軍葡萄酒生意時，劉嘉玲并未效仿姚明、趙薇等人直接在國外收購酒莊，而是選擇較好的國外酒莊，拿下代理權，繼而推出個人品牌的葡萄酒。
據了解，劉嘉玲代理葡萄酒的思路與涉足其他商業領域的思路一致，均是直接代理國外品牌，植入自身的明星號召力，繼而將生意交由團隊打理。在她看來，這種經營思路一方面不影響其正常的時間精力分配，另一方面也有助于控制經營風險。
明星投資的是與非
與劉嘉玲一樣深諳商業市場的還有著名影星黃曉明，早年間黃曉明就與身邊的朋友合伙籌集6000多萬元用以引進法國拉菲等五大名莊的葡萄酒在國內拍賣。有消息顯示，僅一年時間黃曉明等人就全部套現收回投資。
另有不少明星選擇與葡萄酒品牌合作，共同推出具有明星屬性的葡萄酒產品。如2014年澳大利亞天鵝釀酒集團發布天鵝莊孔雀品牌葡萄酒，這款葡萄酒以舞蹈藝術家楊麗萍最具代表性的經典作品《孔雀》命名，屬于天鵝裝與楊麗萍共同推出的聯合品牌。
無論是自己收購酒莊，還是代理國外品牌葡萄酒，抑或是與葡萄酒品牌合作推出明星品牌產品，各路明星們在投資葡萄酒生意上既能滿足自我消費的愿望，又能夠實現明星品牌的市場變現，可謂一舉兩得。
業內人士分析認為，目前葡萄酒行業的品牌較為分散，除了國內外知名的酒莊外，絕大多數酒莊在消費者中缺少一定的知名度。在這種情況下，明星與葡萄酒之間建立聯系進而推出具有明星屬性的葡萄酒產品，能夠迅速在市場上收獲大眾的關注與消費。
隨著國內葡萄酒消費氛圍的逐漸高漲，越來越多的葡萄酒品牌愿意與明星合作，在提升品牌知名度的同時，刺激葡萄酒的終端銷售。
不過，明星投資葡萄酒背后的風險也不容忽視。首先，葡萄酒的品質是最關鍵的指標，如果明星推出的葡萄酒在品質方面不過關，產品的壽命是極其短暫的。
其次，目前國內投資者在全球范圍內收購酒莊推高了明星收購的成本，而目前在售的酒莊大多并非名莊，多面臨經營不善的境地，因此明星所要面對的經營、
管理等問題較為嚴峻。
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編輯：施紅
