今天，消費(fèi)者面對的葡萄酒品牌已超過10000個(gè)。踏入任何一家葡萄酒零售店，你都得從幾百瓶葡萄酒中進(jìn)行選擇。
被各類酒標(biāo)和包裝弄得眼花繚亂，似乎任何一瓶都比旁邊那瓶看上去更誘人。
文章來源華夏酒報(bào)生產(chǎn)商們鉚足了勁兒吸引你的眼球，尤其對準(zhǔn)那些年輕、時(shí)尚的消費(fèi)者。因?yàn)樗鼈兊木茦?biāo)設(shè)計(jì)極力使自己有別于其他沉悶的“舊世界”酒標(biāo)。
卡通、漫畫的吸引力
成年人在開始飲葡萄酒多年后，仍然會(huì)懷念米老鼠和唐老鴨。很自然地，葡萄酒生產(chǎn)商就推出了“米奇美樂”（Mickey Merlot）和“查理·布朗霞多麗”（Charles Brown Chardonnay）這類品牌。當(dāng)然，目前各國都在禁止向未成年人出售酒，但卡通的動(dòng)物圖案確實(shí)能吸引年輕的消費(fèi)者，尤其是那些珍視自己年輕歲月的人。許多人稱動(dòng)物圖案的酒標(biāo)比時(shí)下那些沉悶的酒標(biāo)更能提起人的興致。
葡萄酒專家凱倫·麥克內(nèi)爾（Karen McNeil）說：“沒有人不喜歡這些可愛的動(dòng)物酒標(biāo)，它往往都能吸引人進(jìn)行首次購買。”漫畫出現(xiàn)在酒標(biāo)上也很頻繁，所展現(xiàn)的內(nèi)容大多是當(dāng)時(shí)的一些社會(huì)現(xiàn)象，或具有諷刺性，或具有深遠(yuǎn)的引申意義。
動(dòng)物圖案
那些形象高貴的動(dòng)物們，很早以前就開始出現(xiàn)在葡萄酒標(biāo)上。
鷹、鹿、狐貍、貓、狗、馬等動(dòng)物尤為流行。還有一些品牌采用故事中古怪的動(dòng)物圖案，如跳躍的青蛙、漫步的山羊、會(huì)飛的豬等，都是人們熟悉的故事中的主角。于是，葡萄酒貨架變成了一個(gè)葡萄酒的“動(dòng)物園”。
女性消費(fèi)者
許多葡萄酒品牌就對準(zhǔn)作為葡萄酒消費(fèi)主體的女性消費(fèi)者們。
近幾十年來，女性購買的葡萄酒占到60%，但她們購買的多數(shù)葡萄酒價(jià)格不算高，并且她們選擇葡萄酒往往更注重包裝，于是，各大酒商漸漸地推出了花朵圖案的酒標(biāo)等，都是對準(zhǔn)女性消費(fèi)者的。
以名人為主題
以瑪麗蓮·夢露和貓王為主題的酒標(biāo)，是另一類營銷方式。瑪麗蓮·夢露的酒標(biāo)是突發(fā)奇想產(chǎn)生的，但已成為最值得收藏的葡萄酒之一，其收藏價(jià)值幾乎可與波爾多和勃艮第的酒相提并論。一瓶1995年的紅酒現(xiàn)在要賣到500美金，而1985年的一瓶更要到3500美金，它雖是好酒，但也許沒有人會(huì)舍得喝它，在這種意義上來說也是一種遺憾。
用藝術(shù)來勾畫
上世紀(jì)80年代起，國外部分葡萄酒莊園已開始邀請當(dāng)代藝術(shù)家為其精選的不同品種葡萄酒進(jìn)行創(chuàng)作，用于酒標(biāo)之上，便有了“藝術(shù)系列”。至今，此系列已贏得眾多國際聲譽(yù)，成為葡萄酒經(jīng)典代表。
葡萄酒品質(zhì)上乘，配以多彩、變化、個(gè)性的酒標(biāo)，讓酒更富生機(jī)，更易動(dòng)人。酒標(biāo)簡單輕松而富有現(xiàn)代藝術(shù)氣息，使人充滿了想象力。
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編輯：車婉寧
