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    《清明上河圖》中描繪的酒店外，高懸著寫有“新酒”字樣的酒旗；“神仙問酒誰家好，李白回答此處高”在元代制造的大酒甕上已見燒刻著有這樣的廣告詞……
    　
    這就是幌子。為招攬生意，各商戶在門前懸掛或放置自家各具特色的標志，其式樣、色彩和制作材料，不僅有布幌，還有木頭或金屬類制成的實物幌、文字幌、形象幌與象征幌。
    　
    實物幌就是賣什么掛什么，這種幌子在老北京時街市上處處可見。清代民國時期，賣酒的小店，門前掛一個酒葫蘆，以此來告訴人們這里有酒賣；賣棉花的，在門前房檐下懸掛著用棉花制成似燈籠樣的棉花實物幌子；賣鑼鼓的，就把小鈸小鑼穿成串，下面墜上紅綢子條掛在房檐下；西四的砂鍋居白肉店的實物幌子，就是門前擺著個大砂鍋。筆者還曾親見過在西花市大街賣假發的“合義永”商鋪，門前就懸掛著假發。
    　
    文字幌是舊京時商鋪的重要標志，除有寫明字號的繡布幌子外，還有寫在店鋪門窗和墻上的文字幌，老北京的酒、茶、藥、書、帽、鞋、布、米糧店鋪的門前，都書寫著自家經營商品的文字廣告以作招牌。
    　
    形象幌多是以商品或實物模型圖畫為特征的，如老北京藥鋪的幌子，均由四邊白中間黑，其上下各串聯著一塊小三角形木板組成，中間用條鐵鏈連接，代表藥鋪經營膏藥等藥材；鐘表店門前掛的是個木制的模型鐘，上面寫著“精修鐘表”字樣，人們一見即知是修鐘表的。
    　
    象征幌則是行業店使用的象征物，如早年前門珠市口的一個酒鋪，用一個豬尿脬作酒幌子，后來酒鋪又文章來源中國酒業新聞網改用個葫蘆作幌子；老字號同仁堂藥店曾以一個銅人為店的標志性招幌；花市大街的天合成百貨絨線鋪，則在門前高掛個大煙袋鍋為象征性店幌，曾享譽四九城內外，不識字的不知其店鋪字號的，竟只尋認那“大煙袋鍋”前來購物。