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    　在人人網(wǎng)可愛多品牌主頁(yè)上甜蜜的愛情感悟與告白隨處可見，是什么引發(fā)了網(wǎng)友對(duì)愛情探討的熱潮？愛情的四個(gè)象限是什么？答案就是可愛多2012年4月9日推出的青春愛情觀點(diǎn)系列微電影《這一刻，愛吧！》。

　文章來源華夏酒報(bào)　微電影的連鎖反應(yīng)

    　聯(lián)合利華旗下的冰淇淋品牌可愛多一直憑借其青春、時(shí)尚、愛的品牌形象，深受消費(fèi)者喜愛，這次推出的微電影《這一刻，愛吧！》，延續(xù)一貫的“青春愛情路線”，邀請(qǐng)陳柏霖?fù)?dān)任“愛情專家”，開創(chuàng)“愛情象限”理論，用愛情坐標(biāo)形式表達(dá)四種愛情故事，演繹當(dāng)下青年愛情觀。自在人人網(wǎng)發(fā)布以來，深受消費(fèi)者追捧。

    　可愛多借助人人網(wǎng)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，在品牌主頁(yè)上發(fā)布系列微電影。用戶不僅可以通過觀看影片、分享轉(zhuǎn)發(fā)、撰寫觀后感的形式參與其中，還可以參加為電影專門設(shè)計(jì)的“愛情象限”測(cè)試，通過一系列生動(dòng)又生活的題目，定位自己的愛情象限，分享到新鮮事中，吸引好友，帶來更多的好友點(diǎn)擊參與。

    　《這一刻，愛吧！》在可愛多人人網(wǎng)品牌主頁(yè)上線不到兩周，好友人數(shù)即增長(zhǎng)了近4000，直逼13萬(wàn)，并引發(fā)了網(wǎng)友大量關(guān)于青春愛情主題的熱議和思考。并在傳播過程中，圍繞分享、快樂和甜蜜這些核心精神，將品牌理念全面升級(jí)。

　　建立品牌基地

    　這并不是可愛多在SNS社交平臺(tái)上的第一次嘗試。早在2011年4月12日至9月30日，可愛多通過在人人網(wǎng)上創(chuàng)建品牌主頁(yè)，承載“可愛大學(xué)堂”活動(dòng)，并與消費(fèi)者長(zhǎng)期溝通，沉淀營(yíng)銷效果。

    　可愛多“戀愛大學(xué)堂”幫助用戶定制戀愛課程，學(xué)習(xí)如何表達(dá)愛，通過可愛多宿舍7部微電影，品味羞澀的愛戀感覺。消費(fèi)者在線下購(gòu)買的翻蓋冰淇淋，把翻蓋上的產(chǎn)品編碼輸入可愛多教務(wù)處里，可以累計(jì)學(xué)分換取大禮。各部分活動(dòng)組合建設(shè)在了一個(gè)長(zhǎng)期有效的基地板塊上。

　　可愛多在人人網(wǎng)上創(chuàng)建的品牌主頁(yè)，就像為自己塑造的一個(gè)長(zhǎng)期品牌基地。它的優(yōu)勢(shì)在于能夠迅速地形成好友陣營(yíng)，推出品牌最新動(dòng)態(tài)，快速傳遞活動(dòng)信息。在活動(dòng)期間品牌主頁(yè)新增好友將近13萬(wàn)名，售出翻蓋可愛多超過15萬(wàn)支，新鮮事點(diǎn)擊率達(dá)到14.8%。

    　和路雪市場(chǎng)總監(jiān)黃偉認(rèn)為，通過微電影很好地表達(dá)和宣傳了可愛多積極向上的青春愛情主張，而社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不僅讓可愛多的品牌好友第一時(shí)間關(guān)注可愛多的最新活動(dòng)，與之互動(dòng)，更讓廣大消費(fèi)者都變身為品牌的傳播者——他們最真實(shí)的感受和共鳴就是最有效的傳播內(nèi)容。

    　可愛多系列微電影和品牌傳播活動(dòng)是SNS社交營(yíng)銷方面的有益嘗試。活動(dòng)在進(jìn)行過程中，形成的“微電影+品牌基地+好友效應(yīng)”整合營(yíng)銷，方便消費(fèi)者對(duì)品牌最新動(dòng)態(tài)進(jìn)行關(guān)注，擴(kuò)大直接參與可能性。