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    （經濟領域的“山寨”）

　　2008年，改革開放30年。當年，小平同志打開 “窗口”看世界，確立了市場經濟理念，中國經濟由此騰飛，人民生活發生翻天覆地的變化。2008年，“山寨”概念深入人心，“巧取豪奪”成為時尚，市場經濟理念受到沖擊，這多少讓人感到費解和無奈。

　　縱觀“山寨”概念的發展歷史，應該是以二十世紀末，國內家用電腦的普及為開端，基于當時各大廠商非常落后的售后服務、國人相對淡漠的品牌意識以及高昂的價格等因素，個人“攢機”即“DIY”兼容機理念開始盛行，有一定計算機維護基礎的消費者，為了追求心中相對合理的性價比，寧愿承擔購買后出現的質量風險。

　　個人“攢機”理念的盛行，直接促成了計算機散件（兼容機）市場的火爆，對品牌家用電腦（臺式機）市場產生了強大的沖擊，以至于在隨后的幾年，品牌臺式機市場怨聲載道，甚至出現“賣臺電腦不如賣部手機掙錢”的呼聲。

　　相對臺式電腦利潤的日薄西山，國內筆記本電腦市場直到近一兩年才將銷售重心真正下放到普通消費者市場，開始出現眾多的低價位、高性價比的選擇機會。然而這更多是由于品牌間競爭而主動選擇的產品結構多元化的策略。

　　當然筆記本電腦市場也并非沒有受到“攢機”理念的沖擊。2002年，市場上出現了“筆記本DIY”的聲音，由于在技術層面的限制，當時的“DIY”只能在內存條等少數外圍組件上進行增減，一些個性化要求在價格上與同檔位品牌產品毫無優勢，最終我得出的結論是“時機不成熟”。而后一些品牌推出的俗稱“便攜式臺式機”的筆記本電腦，由于其配置低端化，在性能上對消費者毫無說服力，最終“曇花一現”。

　　筆記本電腦沒能走上兼容機（DIY）的道路，取決于它的技術層面，以及相對臺式電腦而言，還具備較強的品牌基礎。然而最近一段時間，筆記本電腦市場已經開始出現 “山寨”化的跡象。

　　臺式電腦兼容機市場（DIY）的興起和發展，是“山寨”概念的雛形階段。“山寨”所標榜的個性化、實用性以及所謂的“打破壟斷”實現低利潤，在臺式電腦兼容機市場都可以看到。但是臺式電腦兼容機市場和現在所謂的“山寨”概念有著本質的區別，前者只是沖擊了品牌電腦的市場份額，由于個人DIY與品牌之間的區別涇渭分明，并沒有對品牌理念產生實質性的破壞作用，并且它還在一定程度上推動了國內電腦行業的市場化進程。

　　雖然“山寨經濟”在一方面如同電腦兼容機市場一樣，對正規企業（品牌）也有一定的刺激作用，但是當“山寨經濟”發展到今天的程度，紛涌出現的“山寨”工廠對市場化進程起到的負面效果，已經開始顯現。

　　“山寨”概念在經濟領域最大的消極影響就是它對品牌理念的破壞作用。

　　現階段社會各界對于“山寨”概念一個共識就是——用“非正規”打破暴利，其所謂的平衡產業發展起到的關鍵作用，是輿論對“山寨經濟”極端片面的美化。

　　如今所謂的“山寨”的工廠，直接針對就是那些準入門檻較低的行業，準入門檻低意味著企業間的激烈競爭，真正意義的“暴利”并不存在，企業之間比拼的是品牌力的高低，而由此產生的品牌溢價能力直接決定了企業實現長遠發展的一個核心要素——利潤率的實現。本文不去討論一個成功品牌的塑造是多么的艱辛，單看“山寨經濟”對品牌理念的影響，武斷地說，這是對現代企業制度的否定。

　　“山寨經濟”的仿冒偽造在今天之所以深入人心，其產品方面在滿足消費者個性化需求的努力，是正規品牌需要正視和學習的。

　　兩三年前，我在朋友的手機店中深刻領略了“山寨機”的威力。當時市面上開始出現微縮版的“大哥大”手機，那種手機除了外形稍顯復古之外，所有品牌手機所具有的功能它都一應俱全，最離譜的是打開它的音樂播放功能，那震耳欲聾的聲音在幾十平米的店中肆虐，讓我疑惑是否還能稱它為“手機”。

　　毋庸置疑，這種外觀個性、價格低廉、功能齊全甚至擁有突出特點的產品，完全可以迎合部分消費者的需求。雖然當時這種產品還存在“非品牌”和做工不夠精細的缺陷。

　　現在，“山寨機”乃至“山寨制造”正在發生本質性的變化。

　　在“山寨制造”的主要營銷From EMKT.com.cn途徑——互聯網這個平臺上，“山寨”大軍顯示出驚人的爆發力。除去少部分明顯具有個性化特殊設計的產品不說，那些大部分仿造的冒牌貨，開始光明正大的冠以“高仿”字樣，一個個“山寨”產品的主頁，在光彩奪目的“山寨”大旗下，不遺余力的進行著網絡營銷。

　　經濟領域的“山寨”，如今已經具有了廣義意義的“品牌”概念。回想我國市場經濟進程，在消費者層面，經歷了從產品需求到品牌需求的相當困難的培育過程。從最初的品牌觀念淡漠，到之后的假冒品牌泛濫，再到品牌級別與價格檔次掛鉤。可以說，我國市場經濟的發展，在消費心理層面最大的成果，就是品牌觀念的深入人心。在一定意義上講，“山寨”制造是對品牌觀念的顛覆，其對于經濟進程不會是螺旋上升的演變，當它發展到一定程度，就意味著倒退。

　　一個品牌的成功來之不易，這意味著它將承擔更多的社會責任（拋開前段時間出現的企業信用危機不談）。“山寨”制造的低成本高回報以及低廉的價格，很大程度上是它逃避了正規企業所承擔的產品研發、市場開發以及社會責任（稅收等）的投入，而且由于“山寨”制造的邊緣游走的特性，使得很難對它進行良好的監管。這種隱患將產生深遠影響。

　　本心是善，其產生的結果未必是善。媒體輿論在宣傳“個性”時的短視，造成了公眾意識的盲目效應。立場不同，看法就不同。是非觀念在消費行為中并不實用，便宜實惠并且需要的商品就是消費者心中最好的。當輿論導向可能出現消極影響的時候，就應當作出“糾正”的努力。

　　引用一句成功的廣告語——“誰的地盤誰做主”。如今“山寨”已經開始形成品牌特征，也許不就的將來，會出現兩句流行語，“山寨制造”光明正大的呼喊——“我是山寨我怕誰”，以及消費者驕傲的宣稱——“我用山寨我怕誰”。

　　當然會有人害怕。首當其沖應該恐懼的是國內二三線品牌（企業）。在外來資本沖擊以及國內市場規則有待完善等因素的影響下，國內二三線品牌的發展本來就相當困難，在“山寨制造”的圍攻下，這些正處于品牌提升期的企業，無疑將面臨滅頂之災。

　　“天下皆知美之為美，斯惡已；皆知善之為善，斯不善已。”

　　當“山寨”成為時尚，“巧取豪奪”光明正大，這會產生怎么樣“榜樣效應”！甚至如有些專家所設想的——會出現“正規軍”落草為寇，壯大“山寨”的可能。

　　2008年，我為國內某皮鞋企業做全國市場調研走訪后發現，在市場層面該企業面臨著嚴峻的被造假者瓜分市場的問題，基于各種因素，企業打假難見成效。這種造假情況，大多停留在渠道中間環節的滲透，消費者并不知情，但是當“山寨”概念擴大后，造假者光明正大的出現在消費層面，其對消費心理的誘導和企業（品牌）的沖擊可想而知。到時候不要說企業打假，而是“山寨”打企業。

　　“山寨制造”的消極影響不只是顛覆品牌理念，它的仿造偽造將會在更深層面導致創新乏力。生產制造行業的“拿來主義”，只會讓創新一文不名，這根本不應該讓“山寨”所宣揚的“打破壟斷、打破暴利”的宗旨，變得那么冠冕堂皇，那么理直氣壯。

　　近年來，國家不斷加大知識產權的保護力度，雖然在汽車等行業的侵權官司屢屢見諸報端，服飾等行業向國外“學習”以及企業間的互相“學習”已經成為行業“默契”，但是這份“默契”從來不會變的光明正大，因為我們可以“打打擦邊球”，但是游戲的規則必須要遵守。

　　我國的市場經濟發展，如同是在進行一場長跑比賽，我們起步晚，一些發達國家已經遠遠的跑在前面，我們除了奮勇直追以外，適當的取巧抄近路，是迫于無奈的選擇，在一定程度上是可以被人們接受的，但是當已經開始具備競爭資格，進入觀眾視野，眾目睽睽之下，再想“抄近路”，就要被“小聰明”毀了“大形象”。

　　知識產權是不同勢力的經濟體，抵御外力沖擊最基本的武器。“山寨”概念對專利意識的漠視，將不僅僅是破壞游戲規則，更是主動放下武器的傾向。

　　“山寨娛樂”是人民的娛樂，其是非曲直，更多的停留在道德觀念層面上。“山寨”的經濟現象卻不是那么簡單，需要嚴肅面對。

　　“山寨”概念的復雜化，使得想要說明和解決“山寨”問題的變得非常困難。看待“山寨”問題，應該像對待“隨地吐痰”之類看似很小卻有著長遠影響的事情一樣，用儒家的教育觀點來說——如果人人都那樣做，產生的結果是不好的，我就不能這么做。（當然釋家的大智慧會說：這是不可能的。）

　　如同要杜絕國民“隨地吐痰”的習慣不是一兩句話的教育就能成功的，其取決于污染治理到人民身體素質的提高，進而衛生觀念的深入人心，甚至包括城市化進程、垃圾桶的覆蓋程度以及監管力度等諸多要素產生合力的結果，“山寨”問題同樣如此。