對(duì)高端白酒來(lái)說(shuō)，品牌靈魂就是支撐品牌常青的核心價(jià)值。它可以是品牌的故事、歷史、文化、人文、風(fēng)情、傳奇、情感、氣質(zhì)等等，也可以是這些元素的綜合體。
品牌靈魂是品牌核心價(jià)值的終極追求，是一切品
文章來(lái)源華夏酒報(bào)牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的原點(diǎn)，是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的支點(diǎn)。企業(yè)的一切營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都要圍繞品牌的靈魂展開(kāi)，體現(xiàn)與演繹品牌的靈魂，豐滿(mǎn)和強(qiáng)化品牌的靈魂。
茅臺(tái)、五糧液、國(guó)窖1573的品牌靈魂的塑造，依靠的是不可替代的歷史地位和稀缺資源；
劍南春依靠的是塑造中華盛世的文化符號(hào)，瀟灑在高端白酒市場(chǎng)；
水井坊能夠后發(fā)制人，既得益于“天下第一坊”的歷史傳奇，更得益于品牌的人文色彩——“高尚生活元素”；
“洋河藍(lán)色經(jīng)典”恰恰得益于它的“藍(lán)色風(fēng)情”，在市場(chǎng)上掀起一股藍(lán)色風(fēng)暴；
“神采飛揚(yáng)·中國(guó)郎”靠著“神采飛揚(yáng)”的情感文化，創(chuàng)造了郎酒市場(chǎng)“神采飛揚(yáng)”的天下。
通過(guò)這些白酒高端品牌成功塑造的案例，給了大家這樣一個(gè)啟示：高端白酒并不是茅臺(tái)、五糧液的專(zhuān)利，新品牌、小企業(yè)同樣可以運(yùn)作高端品牌。但是，若想在高端白酒市場(chǎng)中爭(zhēng)得一席之地，并有所作為，就絕不能僅僅為了做高端品牌而擠入高端之林，必須給品牌塑造一個(gè)屬于自己的高端品位與價(jià)值的靈魂，抓住一個(gè)能支撐品牌靈魂的支點(diǎn)，而這個(gè)品牌的靈魂支點(diǎn)必須是與消費(fèi)者相通融的，如洋河藍(lán)色經(jīng)典，男人的情懷，而非單獨(dú)孤立的立足于企業(yè)自身，一味地塑造自己的歷史、文化、人文、風(fēng)情、傳奇、情感、氣質(zhì)等。
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編輯：張怡
