所謂品牌價值共鳴，就是企業品牌能夠深深觸動消費者心智資源的價值表現。
對中國白酒市場來說，高端白酒的消費更多的是一種面子文化的消費，買高端酒的并非是真正消費高端酒的。而消費高端白酒的那部分群體，則是非富即貴的理智人群，他們更在意的是他們所活動圈子內的某一品牌形成的品牌價值影響力。
由此看來，高端白酒一定要讓高端消費人群發自內心的被品牌魅力和品牌價值所征服，才能真正在市場上形成影響。
文章來源華夏酒報 高端白酒是理性和感性的結合體，除了包含價格、地位因素外，高端白酒更要體現另一種價值，即生活方式。
生活方式是一種最高境界的“功能價值”。生活方式直接影響著高端白酒消費人群的消費行為，直接體現高端消費人群的生活價值，直接在高端白酒和消費者之間建起了一種默契的價值共鳴關系。
對于如何塑造高端白酒的品牌價值體現，我們不妨借鑒一下中國蘇煙的營銷方式。
蘇煙在其品牌風度的塑造與傳播上，始終堅持以體驗式會議傳播為載體，“教育意見領袖，激發大眾口碑”，通過口口相傳，與高端消費者零距離溝通，來增強“蘇煙”的吸引力、凝聚力和感召力，加強“中國蘇煙，最貴經典”與消費人群的價值共鳴，進而在高端消費群體中形成了蘇煙的品牌價值。在無形之中，雙方共同達成默契的價值體現。
大家也許會把水井坊的營銷成功歸結到“中國第一坊”的塑造與傳播，而實際上，真正與消費者產生價值共鳴的，是水井坊“高尚生活元素”這個品牌概念的塑造與傳播。
水井坊在塑造與推廣其概念時，采取的是小眾傳播方式，針對高端消費人群密切接觸的媒體，投入了大量具有針對性主題的平面廣告，通過一系列的事件營銷，一系列的公關推廣，來實現高價值品牌的體驗式傳播，進而在消費者心智中形成“高尚生活元素”與“高價值的人”的品牌價值體現。
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編輯：張怡
