片子免费毛片在线观看福利,五月天涩涩激情,美女视频的全免费视频网站,98.色色,韩国R级19禁电影在线观看,成年人一级黄色片子,七月婷婷六月色综合,大胸麻酥酥无圣光无遮挡图片,超碰在线免费av

　　最后一公里（Last kilometer），在英美也常被稱為Last Mile（最后一英里/最后一公里），原意指完成長途跋涉的最后一段里程，被引申為完成一件事情的時候最后的而且是關(guān)鍵性的步驟，一般來講，這最后的一小段歷程往往是最為艱難的。通信行業(yè)經(jīng)常使用“最后一公里”來指代從通信服務(wù)提供商的機房交換機到用戶計算機等終端設(shè)備之間的連接。

　　在企業(yè)的營銷工作中，“最后一公里”是不可避免的環(huán)節(jié)，同樣以電信業(yè)為例，通常情況下，部分小區(qū)會有若干家通信/網(wǎng)絡(luò)運營商的線路進入，比如電信、網(wǎng)通、鐵通、電通、歌華，以及一些中小型的服務(wù)商，用戶可在其中進行選擇，這種情況下爭搶客戶的行動，則為“最后一公里”的營銷競爭。相應(yīng)地，拓展到快消、工業(yè)品、建材等行業(yè)里，在終端爭奪目標客戶的競爭則是“最后一公里”競爭。

　　很多時候，企業(yè)間在這“最后一公里”處展開的競爭最為直接、也最刺刀見血，贏道營銷機構(gòu)在近兩年的營銷傳播工作中發(fā)現(xiàn)，如何在這“最后一公里”取得勝利，成了想做大的企業(yè)在品牌、渠道之外審慎對待的問題，也是我在帶領(lǐng)贏道團隊策劃與執(zhí)行項目時，非常關(guān)注的問題。

　　我們不僅要讓品牌起飛，而且還要落地，否則無法創(chuàng)造銷售與利潤。只有走好營銷的“最后一公里”，品牌建設(shè)才算落到地上，而不再是浮在空中。從而通過產(chǎn)品到達消費者手中，進而通過提高受眾滿意度，獲得忠誠度，形成品牌效應(yīng)，實現(xiàn)品牌與銷售的相得益彰。這也是各種終端營銷手段深受企業(yè)重視的原因。

　　企業(yè)營銷永遠無法邁過“最后一公里”，無論是做直銷，還是通過經(jīng)銷渠道銷售，抑或是進賣場商超，要到達消費者手中，都要通過與消費者產(chǎn)生直接鏈接的平臺，或者說通道。這個平臺可以是網(wǎng)絡(luò)商城，可以是專賣店，也可以是商超賣場，當然也可以是便利店與社區(qū)里的小店、零售商等。

　　要在“最后一公里”路得更快更漂亮，突破這最后一公里，需要對這種平臺進行篩選，更多的時候還需要進行嚴格規(guī)范，做出標準化的要求，以使這個鏈接消費者的平臺能夠“粘”住消費者，激發(fā)消費者的購買興趣。一般來講，與消費者產(chǎn)生鏈接的平臺最好具備三個特質(zhì)：

　　1.親和力，消費者感到親切，容易吸引消費者前來；

　　2.關(guān)注度，讓消費者主動關(guān)注，或者說已經(jīng)有大量消費者在關(guān)注和使用；

　　3.信任感，首先消費者要對這個平臺信任，從而對企業(yè)產(chǎn)生自然的信任感。

　　目前如國美、蘇寧等家電賣場，物美、華聯(lián)、易初蓮花、家樂福、沃爾瑪、超市發(fā)等商超多具備上述三種特征，成了相應(yīng)企業(yè)熱衷的平臺，同時也限制了企業(yè)對“最后一公里”的掌控力度。如何有力、有利地占領(lǐng)這“最后一公里”，有沒有什么新辦法，我在接下來的文章中會詳細談及。

　　而網(wǎng)絡(luò)營銷的興起，企業(yè)跑完“最后一公里”又有了新的途徑，這就是電子商務(wù)，或者說是網(wǎng)絡(luò)直銷。如何充分利用好這種營銷利器，我會在下面的文章中詳細談到。