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　  2008年，對(duì)于所有營(yíng)銷From EMKT.com.cn人來(lái)說(shuō)是很不平凡的一年，這一年里有災(zāi)難、有困惑、有徘徊、有成功、有失落、有感動(dòng)……五味雜陳，帶著揮之不去的記憶，日歷翻開嶄新的一頁(yè)——2009年，前進(jìn)著，期待著，2009年又會(huì)給營(yíng)銷人帶來(lái)怎樣的變化呢？

　　挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì)　

　　2009年里，尚未結(jié)束的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，對(duì)所有營(yíng)銷人來(lái)說(shuō)，同樣是一場(chǎng)危機(jī)，正是這場(chǎng)前所未有的危機(jī)，給營(yíng)銷人的職業(yè)發(fā)展帶來(lái)了困擾和阻礙，危機(jī)當(dāng)前，向左還是向右？危機(jī)密布，幾乎所有行業(yè)都難逃危機(jī)噩運(yùn)，致使?fàn)I銷人的職位、行業(yè)選擇均難以決斷。向前還是向后？危機(jī)不可預(yù)測(cè)，致使?fàn)I銷人的職位升降變化不好把握，無(wú)論跳槽或留職，對(duì)于營(yíng)銷人來(lái)說(shuō)都是“霧里看花”。雖然面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，但是機(jī)會(huì)還是無(wú)處不在，這就看每個(gè)營(yíng)銷人“法眼”如何，危機(jī)中能否發(fā)現(xiàn)生機(jī)；這就看每個(gè)營(yíng)銷人的“修行”如何，能否在危機(jī)中化危為安；這就看每個(gè)營(yíng)銷人的“創(chuàng)造力”如何，能否在危機(jī)中創(chuàng)造機(jī)會(huì)。對(duì)于真才實(shí)學(xué)的、素有準(zhǔn)備的營(yíng)銷人，挑戰(zhàn)就是機(jī)會(huì)，機(jī)會(huì)永遠(yuǎn)大于挑戰(zhàn)。

　　危機(jī)持久戰(zhàn)

　　2009年里，始于2008年的這場(chǎng)全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)，雖然無(wú)法準(zhǔn)確預(yù)測(cè)它的結(jié)束日期，但縱觀史上發(fā)生的歷次經(jīng)濟(jì)危機(jī)，都可以準(zhǔn)確判斷：此次經(jīng)濟(jì)危機(jī)不可能在2009年或短時(shí)間里結(jié)束，相反由于此次危機(jī)危害程度前所未有，盡管包括中國(guó)、美國(guó)等世界各國(guó)都采取了積極的經(jīng)濟(jì)政策來(lái)應(yīng)對(duì)危機(jī)，但由于政策的滯后反應(yīng)，都無(wú)法在短時(shí)間里立竿見(jiàn)影的結(jié)束經(jīng)濟(jì)危機(jī)。從另一個(gè)角度看，由于經(jīng)濟(jì)危機(jī)爆發(fā)時(shí)間還不長(zhǎng)，尚未到最嚴(yán)重程度，或許2009年會(huì)是經(jīng)濟(jì)危機(jī)最嚴(yán)重的一年，故經(jīng)濟(jì)危機(jī)不會(huì)在較短時(shí)間的結(jié)束，因此對(duì)所有營(yíng)銷人來(lái)說(shuō)，這場(chǎng)經(jīng)濟(jì)危機(jī)都是一場(chǎng)難打的硬仗，更是一場(chǎng)“營(yíng)銷危機(jī)”的持久戰(zhàn)，這點(diǎn)需要營(yíng)銷人在思想上有充分地認(rèn)識(shí)、高度地重視、萬(wàn)全地準(zhǔn)備，更需要營(yíng)銷人有足夠的毅力、勇氣、自信、能力等。

　　善變勝危機(jī)

　　2009年里，身處經(jīng)濟(jì)危機(jī)中的營(yíng)銷人，會(huì)覺(jué)得一切力不從心，先前的戰(zhàn)略規(guī)劃、戰(zhàn)術(shù)決策似乎都失效了，原先的成功經(jīng)驗(yàn)、經(jīng)濟(jì)理論似乎都失靈了，傳統(tǒng)的營(yíng)銷思維、習(xí)慣的營(yíng)銷決策等似乎都無(wú)法應(yīng)驗(yàn)了……面對(duì)突如其來(lái)的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，面對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)下的營(yíng)銷大環(huán)境，營(yíng)銷人只有以變應(yīng)變，雖然營(yíng)銷的經(jīng)典法則：市場(chǎng)永遠(yuǎn)不變的法則是市場(chǎng)永遠(yuǎn)在變，但是對(duì)于經(jīng)濟(jì)危機(jī)下的突變，一些營(yíng)銷人顯然有些不適應(yīng)，這源于經(jīng)濟(jì)危機(jī)下的變化幅度太大，甚至可以說(shuō)經(jīng)濟(jì)危機(jī)下的市場(chǎng)環(huán)境有些顛覆性的變化，因此營(yíng)銷人只有善變才能應(yīng)對(duì)，這里的善變包含四層意思：一是主動(dòng)應(yīng)變而不是被動(dòng)應(yīng)變；二是力爭(zhēng)戰(zhàn)勝經(jīng)濟(jì)危機(jī)的應(yīng)變而不是為變而變；三是及時(shí)的應(yīng)變而不是拖拉的應(yīng)變；四是善變包含變革和創(chuàng)新之意。經(jīng)濟(jì)危機(jī)之下，是高歌猛進(jìn)遍地開花，還是收縮戰(zhàn)線斷尾求生……等等一切營(yíng)銷決策，這些完全取決于營(yíng)銷人的善變思維，也只有善變才能戰(zhàn)勝危機(jī)，否則只有敗北了。

　  不進(jìn)則敗

　　2009年里，由于經(jīng)濟(jì)危機(jī)之下的經(jīng)濟(jì)環(huán)境惡化，營(yíng)銷人面臨的是一場(chǎng)攻堅(jiān)戰(zhàn)，只能進(jìn)攻，不能撤退，因?yàn)檫@場(chǎng)經(jīng)濟(jì)危機(jī)帶來(lái)的“營(yíng)銷戰(zhàn)爭(zhēng)”沒(méi)有平局，只有勝利和失敗兩種結(jié)局，進(jìn)攻可能勝利，撤退肯定失敗，因此營(yíng)銷人來(lái)不得半點(diǎn)懈怠，只能在工作上、事業(yè)上，求進(jìn)、上進(jìn)、勇進(jìn)，從提升自身素質(zhì)做起，反思、總結(jié)、學(xué)習(xí)、提高，爭(zhēng)取盡可能多的時(shí)間來(lái)學(xué)習(xí)再學(xué)習(xí)，深造再深造，以“勤思勤學(xué)勤做”為原則，以積極上進(jìn)的心態(tài)和實(shí)際行動(dòng)，來(lái)打好經(jīng)濟(jì)危機(jī)之下的營(yíng)銷大戰(zhàn)，更為自己職業(yè)的錦繡前程鋪就金光大道！

　　大浪淘沙

　　2009年里，由于經(jīng)濟(jì)危機(jī)的原因，注定了2009年絕對(duì)不會(huì)是風(fēng)平浪靜的一年，對(duì)營(yíng)銷人來(lái)說(shuō)，也會(huì)有驚濤駭浪，“滄海橫流，方顯英雄本色”，這一年里，將會(huì)崛起一批真正的營(yíng)銷精英，也會(huì)倒下一批濫竽充數(shù)的“營(yíng)銷南郭”先生。在營(yíng)銷界素有“是騾子是馬子，拉出來(lái)溜溜“之說(shuō)，2009年儼然成為營(yíng)銷精英角逐勝負(fù)的關(guān)鍵一年，黃沙淘盡終見(jiàn)金，具有真本事的營(yíng)銷精英將會(huì)有更廣闊的舞臺(tái)，也會(huì)有更璀璨的前程，而那些“偽營(yíng)銷”人士、營(yíng)銷低能兒將會(huì)被擠出營(yíng)銷隊(duì)伍，甚至?xí)懦鰻I(yíng)銷的歷史舞臺(tái)。

　　薪酬變化

　　2009年里，由于經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)企業(yè)的嚴(yán)重影響，這對(duì)處于企業(yè)核心的營(yíng)銷人的薪酬，也會(huì)帶來(lái)變化，那些經(jīng)營(yíng)良好的企業(yè)，那些有實(shí)力的企業(yè)，那些注重品牌的企業(yè)，很可能會(huì)提高薪酬待遇，通過(guò)提高薪酬“筑巢引鳳，引鳳還巢”，以此招徠高級(jí)營(yíng)銷人才；通過(guò)提高薪酬“凝聚人心，忠誠(chéng)企業(yè)”，以此提高營(yíng)銷人才的忠誠(chéng)度、成就感、自豪感、歸屬感；通過(guò)提高薪酬“彰顯實(shí)力，樹立形象”，以此樹立品牌和爭(zhēng)取更多更大的機(jī)會(huì)。而另一些經(jīng)營(yíng)欠佳的企業(yè)、缺乏實(shí)力的企業(yè)、過(guò)分吝嗇的企業(yè)，則會(huì)被迫降低薪酬或借機(jī)降低薪酬。在經(jīng)濟(jì)危機(jī)之下，薪酬不象“平常年代”那樣相對(duì)均衡穩(wěn)定，因此薪酬的任何變化都格外引人高度關(guān)注，無(wú)論薪酬提高或降低，都將深刻影響營(yíng)銷人的職業(yè)發(fā)展。

　　總之，2009年里無(wú)論怎樣變化，作為時(shí)刻進(jìn)取、力爭(zhēng)頂尖的營(yíng)銷人，我們生就一副硬身板，面對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)的極大威脅，我們不害怕、不退縮、不泄氣，我們牛氣沖天、勇往直前、智慧挑戰(zhàn)，相信我們定會(huì)運(yùn)籌帷幄、決勝千里、再攀高峰！相信我們定會(huì)力挽狂瀾、“牛”轉(zhuǎn)乾坤、再創(chuàng)奇跡！