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　　隨著2000年全興集團(tuán)的高檔白酒品牌“水井坊”的異軍突起，以及中國(guó)白酒稅收政策的調(diào)整，引發(fā)了一場(chǎng)對(duì)中國(guó)白酒行業(yè)影響最為深遠(yuǎn)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，高檔白酒品牌風(fēng)起云涌，中檔白酒品牌群雄逐鹿，低檔白酒品牌風(fēng)煙漸熄。

　　通過(guò)2年多的行業(yè)調(diào)整，白酒行業(yè)真正進(jìn)入一個(gè)高檔白酒引領(lǐng)市場(chǎng)潮流，決定下一階段中國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展方向的關(guān)鍵時(shí)期。白酒行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)逐漸明朗，從90年代初期的生產(chǎn)營(yíng)銷，到90年代中期的廣告營(yíng)銷，發(fā)展到21世紀(jì)初的品牌營(yíng)銷，白酒市場(chǎng)也從初期的感性市場(chǎng)慢慢走向理性市場(chǎng)。未來(lái)的白酒企業(yè)將面臨品牌塑造、資本運(yùn)作、營(yíng)銷平臺(tái)搭建到整合營(yíng)銷策略的全方位的競(jìng)爭(zhēng)考驗(yàn)。

　　但這種發(fā)展卻無(wú)法象家電行業(yè)一樣在短期內(nèi)達(dá)到一個(gè)新的水平，以改變白酒行業(yè)營(yíng)銷水平相對(duì)較低的局面，這一點(diǎn)從幾個(gè)高檔白酒品牌的缺陷中可以感受到。

　　國(guó)窖?1573——一波三折的生命歷程

　　瀘州老窖是最早尋求突破歷史定位的白酒企業(yè)之一，早在99年初就推出百年老窖系列，試圖一舉突破四五十元的價(jià)格局限，但由于品牌內(nèi)涵的單薄，未能取得成功，2000 年在水井坊突破性定價(jià)的影響下，逐漸發(fā)展出國(guó)窖?1573，從多方面豐富了品牌的文化內(nèi)涵，但在市場(chǎng)運(yùn)作中卻忽視了一個(gè)致命的要素“國(guó)窖的過(guò)度使用”。瀘州老窖從90年代中期就在瀘州老窖特曲上大范圍地宣傳國(guó)寶窖池的概念，又利用這一獨(dú)特資源先后推出了精品瀘州老窖特曲、百年老窖等品種，新的國(guó)窖 ?1573仍在簡(jiǎn)單沿用這一概念，缺少對(duì)新品牌這一高市場(chǎng)定位的支撐，特別是廣告宣傳和市場(chǎng)運(yùn)作中不能突破、延伸這一概念，從而無(wú)法有效吸引高端重度消費(fèi)群體的關(guān)注。

　　國(guó)窖?1573的第一支廣告片雖然有抄襲的嫌疑，但傳達(dá)的品牌歷史價(jià)值卻是準(zhǔn)確的，但在以后的市場(chǎng)運(yùn)作和廣告宣傳中沒(méi)能得到有效和長(zhǎng)期的貫徹，筆者認(rèn)為，國(guó)窖?1573應(yīng)該強(qiáng)調(diào)的是428年國(guó)窖的歷史文化價(jià)值及對(duì)歷史事件的高度關(guān)注，而不應(yīng)僅僅是國(guó)寶窖池本身，死的文物是永遠(yuǎn)無(wú)法同文物上蘊(yùn)涵的歷史文化價(jià)值相媲美。
 
    金劍南——無(wú)法擺脫的大唐情節(jié)

　　劍南春酒廠、阿爾泰公司推出的金劍南、銀劍南，一上市就采用聲勢(shì)浩大的品牌預(yù)宣傳，依靠國(guó)際資本力量的背景，高舉高打，力圖營(yíng)造一種市場(chǎng)饑餓感，短期內(nèi)確立其品牌地位。

　　但其與劍南春一脈相承的品牌形象，并沒(méi)有多大的歷史文化價(jià)值以支撐其300多元的零售價(jià)格，雖說(shuō)雄厚的資本力量在短期內(nèi)會(huì)起到?jīng)Q定性的推動(dòng)作用，但從長(zhǎng)期看，缺乏歷史或文化價(jià)值的品牌是很難擁有較長(zhǎng)的生命發(fā)展周期的。

　　舍得——中庸之道的現(xiàn)實(shí)寫照

　　沱牌酒廠的舍得酒，品牌立意新穎、獨(dú)特，一改白酒品牌建設(shè)深挖文物歷史、窖池年代的老路，改為對(duì)傳統(tǒng)中國(guó)文化的更深思考，充滿的智慧的思維。

　　但是在目前白酒消費(fèi)群體中卻很難引起共鳴，在以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心，開(kāi)拓、進(jìn)取、卓越為追求目標(biāo)的大的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)的中庸思想是很難得到認(rèn)可的，如果一定要從這一角度出發(fā)，將不得不付出沉重的時(shí)間和資金代價(jià)。