片子免费毛片在线观看福利,五月天涩涩激情,美女视频的全免费视频网站,98.色色,韩国R级19禁电影在线观看,成年人一级黄色片子,七月婷婷六月色综合,大胸麻酥酥无圣光无遮挡图片,超碰在线免费av

　   節慶營銷From EMKT.com.cn是指企業在公眾節日或自創節日期間，以“節慶”為由頭，利用或觸發消費者節慶消費心理、行為，所展開的一系列關于產品、品牌的營銷活動。廣義的節慶涵蓋的內容較多，包括針對文化盛典、商貿會展、體育賽事、政治紀念、私人事件等所展開的慶?；顒?，而狹義的節慶主要指國家法定的節假日，本文所探討的節慶營銷即僅限于在狹義的節慶期間所進行的廣告、公關、銷售促進等商業行為。
　　是藥三分毒

　　“人氣”是節慶為營銷開展所提供的唯一及重大的理由。異如往常的人流量、從眾性的消費心理讓商家獲取了難得的推銷契機，尤其在這經濟寒冬已至的時候，節慶更是所有企業都渴望用來緩解滯銷病痛的良藥?；鸨膴W運營銷盛景還未在記憶中褪色，針對國慶、元旦、春節等傳統節慶的促銷接踵而至，且同樣熱鬧異常。為了避免同質化的促銷形式，企業年年都會調動智慧，推陳出新，但是各種直接或變相的打折、買贈、抽獎等再傳統不過的促銷招術，因為其簡單易操作和立竿見影的效果，還一直是節慶營銷中周而復始的常態做法，大多消費者也為之樂此不疲。不過，利弊相依，中國著名營銷專家李傳屏認為“促銷是企業的一種吃藥行為，具有副作用”。短期促銷行為往往會使消費者產生購買預期和對品牌形象的“新認識”。對于企業而言，今天的優惠促銷在影響品牌與老客戶關系的同時，勢必也會帶來非促銷日如何拉動重復購買、如何吸引新消費者的問題。無論企業是否從戰略高度上考慮過促銷這一短期行為，作為整體營銷系統中的必然一環，其一旦發生就會引來或強或弱、或明或暗的連帶影響。在李傳屏看來，企業的一切營銷行為無外要涉及3個目的，即增加短期的銷售量、助長中期的市場占有率和提升長期的品牌在消費者心靈空間的占有率。短期內銷售量的增加不代表著市場占有率的上升，更不能決定品牌在消費者心靈空間占有率的提高，而且，如果操作不當，“吃錯了藥”還會為企業帶來短、中、長期的負面影響。“這永遠是個選擇題，沒有標準答案?！崩顐髌琳f。當然，短期促銷行為在提升銷量的同時，也可以為市場占有率、品牌形象的提高加分，但這要考驗營銷者的功力，通常難度較大。

　　節慶營銷的具體操作形式、內容很多，要根據品牌面臨的具體問題和競爭對手的動向“對癥用藥”。節慶營銷通常是企業以“節慶”為名義將短期促銷合理化的行為，但其同樣也可以為品牌長遠發展拓展機會。可以降價也可以提價、可以做禮品開發也可以反季售賣、可以廣告產品也更可公關品牌，關鍵是要做好短期、中期、長期目標的抉擇、協調，和實現廠家、終端商、消費者三方利益的共贏。以資金迅速回籠為切實目的，憑短期促銷獲取銷售量提升的做法極為正當，但企業在營銷傳播的過程中一定要堅持品牌的核心訴求不變，力求獲得市場占有率的提高和品牌形象的拉升。

　　對于一些企業而言，一次戰斗往往決定不了品牌運營戰略的最終成敗，但對于有的品牌來說，在激烈競爭中的當下所需卻正影響著明天的生死，孰重孰輕？對于促銷的把握確是個選擇題。如果說節慶營銷是企業的一種吃藥行為，那么加以不科學的比喻，是藥三分毒，一分之于短期銷售、一分之于中期市場占有、一分之于長期品牌發展，營銷者需要思考的是根據品牌自身發展現狀，選擇將藥效作用于何處 ，以及怎樣將副作用降至最小的問題。

[1] [2]

編輯：施紅