夜里睡不著,翻來覆去想中國品牌的這點事。一定嚇著你了吧。我也吃驚不小。
起來打開電視。趕巧了。又聽到了一個中國品牌正在喊著“值得信賴”,換臺,那個品牌也正在叫嚷著“值得信賴”,偶爾還有品牌喧嘩“相信品牌的力量。”
關(guān)上電視。我更睡不著。
中國品牌怎么都這么可恨?不知道是不是又是趕巧,在廣告中叫囂最兇“值得信賴”的品牌,恰恰是出問題最多的兩類品牌:一個是藥品,一個是乳品。
這不得不讓有了不好的聯(lián)想,是不是凡是叫喊著“值得信賴”的品牌都是“最不值得信賴的品牌”。
你別怪我說話難聽,絕對,你也有看到啊,你也可以想想啊,是不是這個理。最有名的幾個中國乳業(yè)品牌,其中有幾個最近更是加強叫喊“值得信賴”的頻率和聲調(diào),上次“三氯氫氨”的事件卻一個也沒拉掉。
出事前喊著“品牌值得信賴”,真真假假,湊湊合合地生產(chǎn)產(chǎn)品、營銷產(chǎn)品,出事了,裝出一副無辜和無意的表情,滿世界裝可憐尋同情,事情終于擺平了,一轉(zhuǎn)眼,又開始打起“值得信賴”的廣告了,且這次說得更肯定更直接。半個月不到,所有的“問題奶”都換成了“放心奶”,速度真快。是誰允許你稱自己的產(chǎn)品為“放心奶”?又是在自吹自擂吧?又要讓廣大消費者上當受騙?
你們?yōu)槭裁淳筒荒芨鷱V告上說得那樣去做點實事呢?好了傷疤忘了疼。在不同的論壇和電視節(jié)目中好像又看到這些問題乳業(yè)老總的喜慶面孔,跟沒事似的,又在那里夸夸其談呢,你看,圍著他們的“長槍短炮”的媒體還是一大把,問的問題還是那么“不著調(diào)”,該問的一句沒問,該奉承的一句沒忘,嘻嘻哈哈,皆大歡喜,誰還管這個老總是不是當初欺騙了消費者?誰還敢來拷問一下這些高管們的良心?巴結(jié)他們參加自己的節(jié)目還來不及呢?質(zhì)問他們?你有病吧?
唉。說了這一個“唉”那夠,唉,唉,唉!
這都是些什么中國品牌?就這樣的中國品牌還有臉說“成就中國品牌夢想”?還有臉動不動喊著要撐起民族品牌的大旗,我看你還是不要說大話,先呈出你的“良心”給大家看看再說吧。
像他們這樣的“中國品牌”在中國也已經(jīng)算是“優(yōu)秀品牌”、“中國名牌”、“馳名商標”了。更不用說其它的“非優(yōu)秀品牌”、“非中國名牌”、“非馳名商標”的中國品牌了,他們的一舉一動,一言一行更是令人不可思議。
就是這樣一些中國品牌還自信滿滿地要求國人支持國貨呢?說看看人家韓國人、日本人多愛國,滿大街都是本國的汽車。
支持國貨?我也想啊。可是你得拿出點真本事,有點絕活,呈現(xiàn)一點真有品質(zhì)品位的好東西才行啊?韓國人、日本人支持國貨,那是人家的國貨真得值得信賴值得支持,你說人家滿街跑的都是本國車,那是因為人家有聞名全球馳騁世界的“豐田車”、“本田車”、“現(xiàn)代車”。你再瞧瞧中國的馬路上,說得不好聽點,既不美觀又不耐用的,不是這里有點小毛病就是那里掉塊漆的車大多都是中國品牌車,表面上模仿人家奔馳寶馬,車型做得好像那么回事一樣,開回家,不出半年,該是什么還是什么,外表再像,“內(nèi)里”不行啊,開上兩三年,整個車子就顯得破破落落了,誰買誰后悔。
你讓大家都來支持國貨,購買國貨,難道你讓我們花了錢找罪受不成?我們傻啊,為什么不花錢去買自己信賴的品牌,就算是多花點錢,管它是哪國品牌呢,只要我們用得舒服,買得塌實就行。
假如,你爭氣一點也行,謙虛一點,客氣一點,真正懂得自我不足、自我反省,愿意埋頭苦干,迎頭趕上也成,可是,你們不是那樣的人啊?說話比誰都傲氣,時不時就來一個“我們的品牌已經(jīng)走上世界舞臺,正在為創(chuàng)建世界品牌而努力”。什么時候都快成“世界品牌”了?連中國消費者的基本要求都滿足不了,就憑你在中國的那點可憐的“滿意度”和“美譽度”就敢說要走出中國?我看你的很多產(chǎn)品連走出倉庫都困難。你真是說假話大話說慣了,一張口不靠譜,一說話假大空。你就不能真實一點嗎?真實地看到你的品牌與國際品牌存在的差距,與消費者心目中對品牌需求的差距,真實地面對自己,面對自己的品牌,面對變化莫測的世界?
假如,很多中國品牌不去“認清自己,發(fā)展自己,貢獻自己,追求卓越,超越夢想,造福人類”,而還是去一味地幻想因為自己是中國品牌,中國政府、中國人就應(yīng)該支持自己,還把“國人支持國貨”作為一棵救命稻草的話,我告訴你,我現(xiàn)在就把你這棵“救命稻草”給燒了。
不燒,不足以救你。你不“死”一回不足以知道“生”的偉大。不足以成為真正值得信賴的“中國品牌”。
謹以此文與所有中國品牌共勉!