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　　越來越多的老板和營銷老總都開始深深的感受到這樣的困惑：為什么以往屢試不爽的品牌營銷手段越來越不好用了呢？

　　深刻思考這個問題，來尋找答案的時候，發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的市場環(huán)境和以往相比，已經(jīng)可以用翻天覆地的變化來形容了。幾乎是一個全新的市場環(huán)境，環(huán)境的變化主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

　　1、網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，讓顧客與顧客之間的聯(lián)系越來越密切，市場真正進入了一個顧客時代。在這樣一個時代，一個陌生人的網(wǎng)絡(luò)評論，極有可能改變另一個人的購買決定。企業(yè)的產(chǎn)品，不再是賣給一個顧客，而是一個顧客網(wǎng)絡(luò)，即一個顧客群，在今天，這個顧客群已經(jīng)不再是一個散落的群體，網(wǎng)絡(luò)讓這個群體顯現(xiàn)，并且發(fā)出了巨大的聲音。這個聲音，已經(jīng)成為決定企業(yè)發(fā)展的重要力量。

　　2、不誠信的市場環(huán)境，讓顧客越來越多疑。當蒙牛伊利光明都檢出了三聚氰胺、肯德基查出來蘇丹紅，康師傅鬧出了水源門……當越來越多的問題和事故出現(xiàn)的時候；當越來越多的概念滿天飛的時候，顧客心中的疑問便越來越多。今天，顧客已經(jīng)不知道應(yīng)該相信誰了？他們只能夠相信自己，相信自己認識的以及雖然不認識，但認為應(yīng)該信任的人（如網(wǎng)絡(luò)中同一產(chǎn)品的顧客群中人）。

　　3、市場的競爭已經(jīng)是一個完全的競爭形態(tài)了，這種競爭態(tài)勢下，依靠的是一個完整的競爭體系來獲得最終的成功。我們可以依靠產(chǎn)品、服務(wù)、渠道、營銷、廣告中的某單一的點，獲得我們的競爭優(yōu)勢，但不能夠再依靠其單一的點，獲得企業(yè)的發(fā)展以及持續(xù)的應(yīng)對競爭。

　　4、信息越來越多，越來越嘈雜，信息的傳遞越來越難。當報紙拼命擴版、電視臺和節(jié)目數(shù)量紛增、無數(shù)的新媒體如雨后春筍般快速出現(xiàn)的時候，每個人的周圍都充斥著各種各樣的信息，一個極端嘈雜的環(huán)境下，人們?yōu)榱俗陨?，開始主動的屏蔽信息。這種情況下，企業(yè)的信息便越來越難以傳達到目標群體了，廣告的效果飛速下降。

　　在這樣的變化下，整個市場環(huán)境不可遏止的變得越來越陌生，新環(huán)境，老辦法，怎么能夠保證傳統(tǒng)的品牌營銷模式去產(chǎn)生效果呢？

　　那么，新環(huán)境下的品牌營銷之道是什么呢？智誠靈動經(jīng)過多年的研究和實戰(zhàn)經(jīng)驗的驗證，認為必須要高度重視兩個方面的工作：“互動性”與“體系化”。

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編輯：樂怡