自從由美國(guó)次貸危機(jī)引發(fā)的金融海嘯席卷全球以來(lái)，世界各行業(yè)均受到不同程度的影響。其中，對(duì)外向型出口企業(yè)的影響尤為嚴(yán)重。
而我國(guó)于2008年12月8日召開(kāi)的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議也進(jìn)一步指出，這場(chǎng)金融危機(jī)目前尚未見(jiàn)底，對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響還將進(jìn)一步加深。
那么，面對(duì)日益嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，企業(yè)該如何“自保”？
首先，夯實(shí)品質(zhì)基礎(chǔ)。
有效保證產(chǎn)品品質(zhì)應(yīng)是企業(yè)發(fā)展的重中之重。
2008年，隨著“三鹿毒奶粉”事件的爆發(fā)，似乎在一夜之間，整個(gè)中國(guó)奶業(yè)成為眾矢之的，食品安全也成為備受關(guān)注的焦點(diǎn)話題。
盡管此事件最初出自“三鹿”一家，但最終卻波及了整個(gè)行業(yè)。但其間，那些品質(zhì)過(guò)硬的企業(yè)卻得到了消費(fèi)者的高度信賴(lài)，產(chǎn)品一度脫銷(xiāo)，并打破奶業(yè)固有格局，在行業(yè)重新洗牌中占盡了“先機(jī)”。
由此，我們不難看出，產(chǎn)品的品質(zhì)就是企業(yè)的生命。只有不斷地夯實(shí)品質(zhì)基礎(chǔ)，企業(yè)才能得到長(zhǎng)遠(yuǎn)的健康發(fā)展。
其次，適時(shí)調(diào)整產(chǎn)品線。
受整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣的影響，高端酒品的銷(xiāo)售份額出現(xiàn)大幅下滑，而中低端酒卻出現(xiàn)了俏銷(xiāo)的大好
勢(shì)頭。
這一方面是由于政府壓縮開(kāi)支，減少了政、商務(wù)用酒的費(fèi)用，從而給
文章來(lái)源華夏酒報(bào)高端酒品的銷(xiāo)售帶了較大的影響；另一方面，大量農(nóng)民工的返鄉(xiāng)潮，給中低端酒的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和拓展帶來(lái)了一定的機(jī)遇。
因此，企業(yè)要想在嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中得到持續(xù)的發(fā)展，根據(jù)整體消費(fèi)環(huán)境及不同消費(fèi)者的需求，適時(shí)地調(diào)整產(chǎn)品線，也不失為上策。
最后，結(jié)合市場(chǎng)需求，創(chuàng)新產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)。
面對(duì)嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，國(guó)家密集地出臺(tái)了一系列政策措施。在此情況下，許多外向型出口企業(yè)也紛紛把目光瞄向了國(guó)內(nèi)。
此時(shí)，作為中國(guó)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的白酒、黃酒等，更應(yīng)結(jié)合實(shí)際，加大產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)力度，根據(jù)消費(fèi)者的不同需求，推出相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策略，在貫徹中央“擴(kuò)內(nèi)需、保增長(zhǎng)”十條措施等一系列政策的基礎(chǔ)上，最大程度地?cái)U(kuò)大產(chǎn)品銷(xiāo)量。
有專(zhuān)家表示，2009年的經(jīng)濟(jì)環(huán)境將繼續(xù)惡化，對(duì)各行業(yè)的影響也將進(jìn)一步顯現(xiàn)。
但筆者認(rèn)為，企業(yè)如果能夠結(jié)合自身實(shí)際，制訂出適宜的產(chǎn)品組合、銷(xiāo)售策略，平穩(wěn)度過(guò)2009并非難事。
2009，“剩者”為王！
您，制訂好應(yīng)對(duì)危機(jī)的策略了嗎？
轉(zhuǎn)載此文章請(qǐng)注明文章來(lái)源《華夏酒報(bào)》。
要了解更全面酒業(yè)新聞，請(qǐng)訂閱《華夏酒報(bào)》，郵發(fā)代號(hào)23-189 全國(guó)郵局（所）均可訂閱。
編輯：張怡
