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　　“三位一體”戰(zhàn)略的優(yōu)點(diǎn)

　　所謂“三位一體”戰(zhàn)略是指將企業(yè)、品牌、商標(biāo)三者名稱合而為一，以獲得單一名稱的張力，便于形成集中、統(tǒng)一的形象，并增強(qiáng)名稱的傳遞力。

　　對(duì)于中小企業(yè)、或創(chuàng)業(yè)階段的企業(yè)而言，運(yùn)用“三位一體”戰(zhàn)略，從形象營銷的角度看，具有明顯的優(yōu)點(diǎn)。

　　其一，容易被大眾接受和識(shí)別。要使大眾接受、識(shí)別一個(gè)概念，比同時(shí)接受、識(shí)別兩個(gè)、三個(gè)甚至更多的概念要容易得多。因此，對(duì)企業(yè)、品牌、商標(biāo)冠以統(tǒng)一名稱，與三者名稱各異相比，優(yōu)勢自不待言。

　　其二，容易傳播。“三位一體”使企業(yè)信息高度集中，傳遞力增強(qiáng)。如SONY公司，幾乎所有產(chǎn)品都以SONY這一名稱銷售。實(shí)際上SONY既是公司名稱，又是產(chǎn)品和商標(biāo)名稱。松下公司和東芝公司的電器也是如此。這樣在銷售產(chǎn)品的同時(shí)，自然而然地傳播了企業(yè)形象。相反，多名稱、多品牌不利于傳播的一致性，也使企業(yè)形象分散。

　　其三，費(fèi)用降低。由于企業(yè)、品牌、商標(biāo)的名稱一致，不僅企業(yè)形象、品牌形象的策劃設(shè)計(jì)成本降低，而且對(duì)外宣傳亦可收“一箭三雕”之效，可以最小的投入獲得最佳的傳播效果。如果三者名稱各異，而且公司開發(fā)的新產(chǎn)品均冠以新名稱，傳播費(fèi)用將會(huì)大大增加。如寶潔公司采用多品牌策略，每年的廣告費(fèi)都在數(shù)十億美元，成為全美最大的廣告客戶。像寶潔這樣財(cái)大氣粗的公司可以投入大量廣告培養(yǎng)多個(gè)品牌，但對(duì)一般中小企業(yè)而言，多品牌策略所需的巨額傳播費(fèi)用就難以承擔(dān)了。

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編輯：樂怡