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　　近日，網(wǎng)上傳言“超女李宇春是產(chǎn)品殺手”，許多她代言的品牌業(yè)績(jī)都紛紛下滑，一時(shí)激起網(wǎng)上千層浪。且不論該新聞的真假與否，明星代言的確是一門科學(xué)。如何為自己的品牌選擇合適的明星？明星代言合作前后要注意哪些事項(xiàng)？

　　據(jù)中國(guó)十佳策劃?rùn)C(jī)構(gòu)——合效策劃?rùn)C(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，中央電視臺(tái)黃金時(shí)段播放的78%廣告中有明星代言。明星代言不僅受大企業(yè)青睞，中小企業(yè)也希望通過(guò)明星代言變成 “金鳳凰”。由此可見，明星代言勢(shì)不可擋。

　　明星代言有三大好處。一是，借助明星的知名度迅速提高品牌的知名度；二是提高產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的品牌形象；三是，顯示企業(yè)實(shí)力，鼓舞代理商、合作商以及員工士氣，增強(qiáng)企業(yè)凝聚力。

　　明星代言作用毋庸質(zhì)疑，但任何事物都具有兩面性，明星代言選擇不好也會(huì)引火上身。

　　選擇明星的六大注意事項(xiàng)

　　品牌內(nèi)涵要與明星公眾形象相符。品牌有知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度和品牌聯(lián)想四方面組成，在選擇品牌代言人時(shí)必須綜合考慮這四大因素。品牌在選擇代言人時(shí)，不能只考慮明星人氣，還要讓品牌內(nèi)涵與明星形象相吻合，否則會(huì)降低品牌的美譽(yù)度和品牌聯(lián)想。其次，明星的公眾形象與本人的實(shí)際形象是兩碼事，它受影視角色、新聞炒作等方面影響較大。E百分學(xué)習(xí)機(jī)選擇何炅做形象代言人就是一大敗筆。雖然著名娛樂主持何炅是一名大學(xué)老師，但這一身份不被百姓了解。哪位家長(zhǎng)會(huì)選擇“天天領(lǐng)著孩子玩的明星”推薦的學(xué)習(xí)機(jī)，這與學(xué)習(xí)機(jī)的功能和家長(zhǎng)倡導(dǎo)的勤奮背道而馳。

　　明星年齡要與目標(biāo)受眾吻合。產(chǎn)品不同，目標(biāo)市場(chǎng)有所不同，被傳播的消費(fèi)者就不同。明星選擇時(shí)不能產(chǎn)生代溝，否則會(huì)降低廣告?zhèn)鞑サ男Ч踔烈鹣M(fèi)者膩煩。喜之郎果凍本來(lái)是賣給兒童的，真不明白，為何選擇了看上去四十歲的那英做代言人？年輕充滿活力的周訊竟然出任烏雞百鳳丸的代言，肯定有中老年婦女會(huì)問(wèn)：“小毛孩子，你懂什么是婦科病嗎？”

　　明星不能有惡性緋聞。明星離不開緋聞，就象我們離不開飯。沒有緋聞的明星少的可憐。但選擇明星時(shí)，要防止明星的惡性緋聞。一旦公眾對(duì)明星人品產(chǎn)生懷疑，勢(shì)必株連所代理品牌。比如，前幾年趙薇接連爆發(fā)“日本軍旗事件”、“踢孕婦事件”等，她所代言的夏新手機(jī)銷量也迅速下滑。

　　明星代言品牌數(shù)量不宜多。在與明星代言合作時(shí)，一定要考察好該明星目前代理的品牌數(shù)量。如果一天到晚，各個(gè)頻道都在播同一個(gè)明星的不同品牌廣告，那么各個(gè)品牌間肯定產(chǎn)生信息干擾，使傳播效果打折。中國(guó)十佳策劃?rùn)C(jī)構(gòu)——合效策劃認(rèn)為，明星同時(shí)熱播的品牌廣告數(shù)量不能超過(guò)4個(gè)。像李宇春那樣同時(shí)“一女嫁七夫”（同時(shí)代言可樂、電腦、牙膏等七個(gè)品牌），不得不導(dǎo)致可口可樂迅速撤掉剛播出的李宇春版廣告。

　　代言品牌千萬(wàn)別撞車。一般有職業(yè)操守的明星不會(huì)同時(shí)代言同行業(yè)的不同品牌，但不同行業(yè)之間也會(huì)產(chǎn)生品牌負(fù)面影響。比如，如果食品酒水行業(yè)與醫(yī)藥品行業(yè)、日化行業(yè)不能選擇同一個(gè)明星代言。試想一下，潔爾陰與酒水選擇同一個(gè)明星代言，百姓在喝酒的時(shí)候會(huì)感覺如何？

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編輯：樂怡