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　　據傳言四川汽車工業汽車集團正在與通用洽談收購旗下品牌“悍馬”事宜。四川汽車準備斥資多達5億美元收購悍馬部門，另據報道吉利汽車也表現了濃厚的興趣。

有人說這是我們品牌實力的象征，說明本土汽車的實力品牌越來越強大，“走出國門，揚我國威”！聽起來有一定的道理，可細細想一想，這里面有很多問題。

　　1、通用悍馬是大排量汽車，耗油量大是路人皆知的。這種汽車越來越不符合時代發展的需要與顧客的需求，這也是悍馬銷量不斷下降以及通用要賣掉悍馬的原因。

　　2、我們國家正在建設“節約型社會”，鼓勵小排量汽車、新能源汽車的發展。引進悍馬不符合國家整體戰略的要求。

　　3、本土環境與國際化環境是完全不一樣的，本土成功不代表在其他環境也能夠成功，無數個案例證明了這一點。

　　4、憑中國企業的經濟實力，吃下“悍馬”是沒有問題的，但能不能很好消化則是個巨大問題，說不好還會引起肚子痛，從來帶來各種病狀。

　　5、中國汽車界還沒有能夠運作“悍馬”這個高端品牌以及具有跨文化管理能力的人才，人才是最重要的，沒有人才再好的戰略也不會實現。

　　6、中國企業能買來悍馬的技術嗎？如果買不來技術，買悍馬還有什么意義？能買來悍馬的人才嗎?如果買不來，如何將悍馬運作好？

　　7、經驗特別的通用都沒有辦法，中國企業能夠讓悍馬起死回生嗎？無論是四川汽車還是吉利，在汽車行業的經驗都是無法與通用比的。

　　8、如果收購悍馬，能撐幾年？撐不下去怎么辦？要交多少學費？如果沒學費了怎么辦？那么多錢收購，什么時候能賺回？

　　9、要知道老外根本不相信中國造的汽車，就好像聯想收購IBM后，IBM在美國市場逐漸萎縮一樣，這是文化的問題，短時間內這是很難改變的。

　　10、花那么多錢去收購，還要花成倍的錢在市場運作與品牌建設上，還不如將這錢投資在耗油量小或者新能源汽車上，因為這是發展的趨勢。

　　投資是需要評估的也是需要回報的而不是拍腦袋。基于以上原因，筆者覺得中國企業收購“悍馬”實質上是非常不明智的選擇。

　　歡迎與globrand（全球品牌網）作者探討您的觀點和看法，葉東,營銷學碩士，資深講師，同為北京郵電大學營銷傳播類課程講師。歷任知名化妝品公司策劃經理、營銷副總，咨詢公司市場總監、首席講師，多家知名網站專欄，多家企業全年營銷管理顧問，中國最為知名的危機管理專家與品牌管理者，對品牌運作、危機管理與整合營銷傳播有著豐富的經驗與獨到的見解。Tel:13621105401 (北京) E-mail: yedong2000@yahoo.cn 進入葉東專欄