盡管植入式營銷由來已久，但它并不是主流營銷模
文章來源華夏酒報式，由于植入的前提條件和場景限制，使得一些品牌或產品很難廣泛地應用這種模式進行推廣。
植入式營銷，又稱植入式廣告，是一種隱形的宣傳推廣，原則上是將品牌或產品信息融入到電影、電視等內容中，在潛移默化中影響消費認知。如此隱諱式的非主流傳播模式，一直不被國內諸多企業所重視。
此外，國內的影視文化產業對植入式營銷的應用和理解遲緩，也未能創造更多的植入機會主動吸引企業參與；而企業更難以捕捉各類影視制作過程中的場景或道具設置，因此無法主動尋找產品或品牌的植入機會。可見，雙方之間的互動和交流非常重要。
酒水行業是非常傳統的快速消費品行業，和追求時尚消費的汽車、手機、相機等高科技制品相比，在植入式營銷上很難得到發揮，也很難起到推廣效果。比如在一場電影中植入某白酒品牌的新產品，其營銷效果遠遠不如某手機品牌的新產品。
著名白酒品牌劍南春通過植入式營銷模式，出現在電影《夜宴》的授權廣告上，但同時也有東芝等眾多大品牌參與其中。在看電影的過程中，東芝的品牌滲透程度要高于劍南春品牌。
植入式營銷模式雖非主流，但競爭激烈的白酒市場，更需要企業嘗試運用多元化的營銷模式來推廣品牌。那么，酒品該如何應用植入式營銷模式呢？
主動營銷，選好劇本
酒水企業很少應用植入式營銷，或是通過聯合影視作品進行推廣，多是直接在影視作品中插入廣告或進行貼片廣告宣傳。畢竟，直接的廣告形式更容易起到短平快的宣傳效果。
但由于企業很少能深入了解影視作品拍攝過程中的植入機會，因此，企業需要鍛煉主動營銷意識，主動選擇劇本；影視制作公司則應該依托好的劇本，主動接觸企業，并提供植入式營銷機會。
在這里，筆者列舉幾個植入方式，希望能給酒企業提供一些思路。
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