據《數字商業時代》報道 《非誠勿擾》、《梅蘭芳》、《葉問》、《女人不壞》、《大搜查》……2008年賀歲電影云集。
與往年相比，2008年的賀歲電影除了數量增多以外，還有另外一個特點：普遍增加了植入式廣告。除《梅蘭芳》、《葉問》等影片因為題材原因，不適合植入廣告外，其他所有影片中幾乎都能看到明顯的廣告痕跡。 其中，《非誠勿擾》里的廣告數量，更是讓很多對植入式廣告陌生的觀眾認識了這一電影的新“看法”。
對于《非誠勿擾》中的廣告，很多觀眾認為是一種打擾，傷害了自己對于電影本身的感情。當該片因植入廣告太多而受到觀眾、媒體抨擊時，導演馮小剛不平地說：“為什么只說國產電影，外國導演拍的為什么不說？”
的確，植入式廣告并不是新生事物，在《007》、《偷天換日》等很多好萊塢大片中早已出現。但是，“不說”的原因不是在于中國導演還是外國導演，而是如何將電影與廣告完美結合。
電影需要植入式廣告
“我愛吃菠菜，我是大力水手波比。”這句廣告詞隨著《大力水手》的熱播而風靡全世界， 同時，也給觀眾留下了這樣一個印象：吃菠菜能使身體健康。
《大力水手》拍攝于1929年，70多年來的傳播，已經使幾代美國人都養成了吃菠菜的習慣。事實上，《大力水手》就是由菠菜罐頭生產商贊助拍攝的。所以，植入式廣告對于誕生于19世紀末的電影來說，并不是一個新生事物。
最早開始運用植入式廣告的是歐美的電視公司，好萊塢使其發揚光大，成為一種令人注目的商業模式。
文章來源華夏酒報被列入2004年美國電影排行榜的37部影片中，都有百事可樂、可口可樂、摩托羅拉、耐克等公司投放的廣告。其中，百事可樂的廣告一共投放到了7部電影中。
2005年，福特公司在好萊塢成立了專門的代理公司，其職責就是為公司品牌尋找植入電影的機會。有調查表明，美國2/3的電影業收入來自于增值部分，電視劇有75%的資金來自植入式廣告。
目前，中國每年的電影票房收入在40億元左右，僅相當于一個樓盤的價錢。據業內權威人士透露，中國電影產業整體利潤是負數，每年出產的300多部電影中，只有少數幾部盈利，其次是持平，大多數是賠錢的。加上盜版的猖獗，國產電影如果僅靠票房收入的話，恐怕很難走得長遠。所以，國內的電影商們也在不斷探索票房之外的營收方式。
2007年上映的國產影片《愛情呼叫轉移》邀請了范冰冰、伊能靜等12位女明星加盟，講述了一個離奇的都市愛情故事。劇情中給手機、Mp3、電信運營商、房地產項目提供了大量的植入可能。
最終，《愛情呼叫轉移》吸引了來自中國移動、康佳、諾基亞、萬象高爾夫花園，以及愛國者等廣告客戶的贊助。該片的票房收益并不高，僅1700萬元左右，但累計的廣告收入和置換廣告的價值總共將近7000萬元。
馮小剛從《不見不散》開始就有了植入式廣告的影子，并且在近年來的《手機》、《天下無賊》中將植入廣告的份量逐漸加重。
《天下無賊》中，兩個便衣警察在火車上用惠普筆記本電腦查疑犯資料，鏡頭定格為3秒。為此，惠普給出的價碼是50萬元。
2008年投資4000萬元的《非誠勿擾》，僅靠廣告就收回了一半成本。
也許，影片中插入廣告并不是導演創作的本意，但廣告卻是比票房更為可靠的收入保障。
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