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　　除了形容鉆石的克拉以外，富人們的生活幾乎沒有數字來形容的。而克外也僅是一種炫耀，因為他的重量比是極非常的。而在鉆石之上，仍然還有一個確切的品牌，而不是數字。　

　　克拉作為靈魂和心靈奢侈的程度，閃耀在克拉之上的那些羨慕及贊嘆的眼神和張開的小口兒，足可以證明她的高貴價值。　　　

　　前面算是一段引言了。　　　

　　而下面就要講講我的親歷，5100，是一種礦泉水，早一年半前我關注水品牌時，就在關注他了。

　　5100-西藏冰川礦泉水，作為中國水中的奢侈品牌，他的價格分為兩種，一種是小灌裝330ML；還有一種大灌裝550ML的。從造型來看，小灌裝更優雅，更質感地符合于人們對小的審美。　　　

　　開始發現5100的高度是在深圳火車站，小灌裝330ML的售價是5塊人民幣，大灌裝的是8塊人民幣，作為奢侈品來說售價是合適的。于是每一次坐火車[包括廣深和諧號]，我就觀察是誰在消費5100這個奢侈品。當我偶爾看到過一兩次這樣的風景之后，我覺得并沒有什么驚奇和震撼。

　　而相比之下，如果是依云，我會驚訝于這樣一個品牌，竟然有人會在這樣的地方帶著她。我認為這是人的錯誤，而非品牌。　　　

　　而5100所帶給人們的視覺卻是，沒有任何感覺。而我詢問了一兩位在場的乘車者對5100的觀點，他們告訴我，那么貴，他們發瘋了。也有乘車者說，說明他們很有錢。然而，真正的有錢人，或者根本無遐去展現，或者就根本沒有機會乘坐這樣的交通工具。即便他們是其中一個鋪位的對號入座者，他們也會相對的低調。　　　

　　或者我應該將我在火車站看到的那極少的消費者，看作是體驗者吧。購買一瓶試一試看，這也是我多次的想法。但由于價格我還是選擇放棄。　　　

　　很顯然，作為奢侈品，占有者不會對毋庸質疑的品質，及其他一些已經過佼佼者設計的元素進行關注，只會將他所占有的這個價格及品牌的奢侈感轉化為品位及榮耀感。

　　而價格其實是他們所常常忽略的，他們在意的是別人不能享用，或者無法享用得起。奢侈品所造成的心理上的某種差距，才是他們消費的關鍵。　　　

　　從我的判斷及品牌觀點來看，我已經將5100的市場行銷策略判作為失敗的。而他們則繼續在這么做，2009年春節，金融危機的寒意更濃，而廣深和諧號的熱度仍然不減，每天依然還是有這么多的人乘座這輛極速列車往返于兩地。

　　而作為2年來一直沉寂、被觀賞于櫥窗及柜臺中的5100的西藏冰川礦泉水卻再也坐不住了。

　　這個中國第一奢侈礦泉水品牌，作了一件令人詫異的事情。　　　

　　每一個售票者，都可以免費領取一瓶5100西藏冰川礦泉水，……為什么我一直要為5100加上他們西藏冰川礦泉水這個注解呢。因為如果不是有必要作一些相關的解釋，那么誰也不會知道5100是什么，作為一種符號與概念，5100遠不能變成某種奢侈的象征，或者形成某種品位進入到消費者的心智中。這是遺憾的，也是品牌運營上的一個悲劇。

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編輯：樂怡