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　　近日，國(guó)內(nèi)最大的家電零售渠道蘇寧和國(guó)美分別宣布斥巨資采購(gòu)空調(diào)，蘇寧的30億和國(guó)美的100億采購(gòu)資金，按照每臺(tái)采購(gòu)成本2000－2500元計(jì)算，采購(gòu)規(guī)模將超過(guò)500萬(wàn)臺(tái)。兩大家電連鎖掀起的采購(gòu)戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)，能否成為空調(diào)行業(yè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，在國(guó)美目前面臨如此大的資金壓力的情況下，恐怕宣傳意義大于實(shí)際作用。
　　2008年受全球經(jīng)濟(jì)下滑影響，國(guó)內(nèi)空調(diào)企業(yè)出口、內(nèi)銷(xiāo)雙雙下滑，海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，去年四季度空調(diào)出口下滑加劇，僅11月份空調(diào)出口為106.6萬(wàn)臺(tái)，同比下降40.9%。而行業(yè)主流企業(yè)格力電器、美的電器、青島海爾、志高出口情況更加糟糕，同比降幅均超過(guò)50%。

　　空調(diào)行業(yè)面臨“寒冬”已經(jīng)是行業(yè)共識(shí)，目前行業(yè)大量庫(kù)存積壓，有確切統(tǒng)計(jì)的數(shù)字顯示為1500萬(wàn)臺(tái)左右，如果算上工業(yè)庫(kù)存、渠道壓貨以及各方面的存貨，這個(gè)數(shù)字恐怕還要增加。據(jù)行業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，國(guó)內(nèi)最大的空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)格力和美的，占據(jù)了整個(gè)庫(kù)存量的近60％，分別達(dá)到560萬(wàn)臺(tái)和300萬(wàn)臺(tái)，兩大空調(diào)品牌的日子并不比二線品牌好過(guò)，所謂船大抗風(fēng)浪，船小好掉頭，恐怕只是一相情愿。

　　市場(chǎng)消費(fèi)不振，出口受阻，極大的影響空調(diào)廠家的資金流動(dòng)，資金鏈面臨一定壓力。即便面臨如此大的庫(kù)存壓力，目前空調(diào)產(chǎn)品仍未有出現(xiàn)大規(guī)模的降價(jià)，究其原因，無(wú)非是各個(gè)生產(chǎn)廠家被原材料價(jià)格高位套牢所致。銅價(jià)從最高點(diǎn)的7萬(wàn)元一噸，下降到目前的2.8萬(wàn)左右一噸，僅此一項(xiàng)，就可以使每臺(tái)空調(diào)成本下降至少15％，如果算上其他原材料價(jià)格回落，整體成本可以回落30％以上。刺激市場(chǎng)最好的促銷(xiāo)手段，無(wú)疑是直接進(jìn)行降價(jià)，但目前空調(diào)庫(kù)存，幾乎都是原材料價(jià)格處于高位時(shí)采購(gòu)生產(chǎn)的，降價(jià)意味著虧損，按照每臺(tái)虧損200元計(jì)算，整個(gè)行業(yè)將面臨30億以上利潤(rùn)縮水。可以說(shuō)，目前行業(yè)面臨進(jìn)退兩難的尷尬境地。

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編輯：樂(lè)怡