今天的信息社會(huì)已使地球變成了地球村。一些知名酒企為提升自家產(chǎn)品名氣和美譽(yù)度，以期保持國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的俏銷(xiāo)勢(shì)頭，繼而走出國(guó)門(mén)和洋奢侈品牌爭(zhēng)奪市場(chǎng)，不惜重金挖空心思做廣告，把品牌建設(shè)搞得如火如荼。
與此同時(shí)，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)前我國(guó)一些實(shí)力雄厚的知名白酒企業(yè)，不但以神秘獨(dú)特的釀造工藝，博大精深的文化底蘊(yùn)，悠久的歷史聞名于世，而且酒本身絕佳的品質(zhì)及其品牌潛在的附加值，也毫不遜色于包括“絕對(duì)伏特加”在內(nèi)的世界頂尖酒品牌。但可惜的是，國(guó)內(nèi)酒企在產(chǎn)品的宣傳策略上，卻比世界頂級(jí)洋酒品牌稍遜一籌。
進(jìn)一步說(shuō)，中國(guó)酒給人的感覺(jué)似乎比那些奢侈品牌少了一些耀眼的光環(huán)。而這些品牌光環(huán)，完全可以通過(guò)一些美好的故事增添上去。
在外國(guó)經(jīng)典影片中，我們常能看到一些古老神秘的釀酒鏡頭，或是一些派頭十足的紳士和貴婦人坐在流光溢彩的酒吧里，邊欣賞悅耳的輕音樂(lè)，邊優(yōu)雅地啜品著某種奢侈品牌，很享受的樣子。既然這些洋酒品牌能在經(jīng)典影片中大放異彩，那么，這種別出心裁的“酒
文章來(lái)源華夏酒報(bào)廣告”是否也可以為我國(guó)酒企所借鑒？
說(shuō)到這里，不得不提一下20多年前風(fēng)靡世界的電影——《紅高粱》。這部張藝謀導(dǎo)演的電影成名作中有一個(gè)關(guān)于中國(guó)酒的不雅鏡頭，筆者至今仍記憶猶新：由姜文飾演的“我爺爺”氣鼓鼓地朝著一壇高粱酒里撒了一泡尿，結(jié)果，那酒竟成了噴香的好酒——十八里紅。
坦率地說(shuō)，這個(gè)違背釀酒常識(shí)、荒謬絕倫的鏡頭，不僅誤導(dǎo)了當(dāng)時(shí)的許多觀眾，造成了國(guó)際笑話，而且對(duì)華夏古老的釀酒術(shù)也是一種傷害和羞辱。
稍微懂點(diǎn)釀酒常識(shí)的人都知道，撒尿到原酒里，只能給酒體增添邪雜味，影響原酒的口感和品質(zhì)。
再退一萬(wàn)步說(shuō)，即便影片里“我爺爺”那一泡尿?qū)瀑|(zhì)的影響微乎其微，但也絕對(duì)不會(huì)對(duì)提升酒質(zhì)有任何好處。
相關(guān)新聞
