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　　每年的春晚，對于華人來說不分年齡、身份，既是百姓門上的一副對聯，又是喜慶的一串鞭炮，還是早餐桌上的一道佳肴。春晚，已然成為中國乃至世界華人的名牌。可以說，春晚已然成為與“功夫”“陶瓷”并列的中國代言，其民俗、藝術、娛樂、欣賞等元素，滲透至世界角落。毫不夸張地說，這是中國營銷的結果。

　　誰能占領春晚的陣地，誰就將是王者，于是，我們也看到每一屆春晚的冠名權企業和贊助企業的市場震懾力，這種震懾力直接轉化成提升品牌價值和產品銷售力，這類企業是堂而皇之的登堂入室。

　　總有一類企業或者產品，利用一個畫面、一句話嵌入您的歡樂時刻，“隨風潛入夜，潤物細無聲”的植入觀眾（消費者）的思想。經濟危機的大環境下，消費疲軟，拉動內需，植入營銷，這對于投資能力相對較弱，營銷技巧相對較高的企業來說，是一個命題。

　　08年的春晚，由王寶強、馮鞏、閻學晶表演的小品《公交協奏曲》，可謂植入營銷的代表。小品本身所傳遞的中心思想是對馮鞏所代表的市民，對于王寶強所表演的農民工的理解和支持，是對階級感情大融合的中華一家親的表白。風格歡快明朗，語言幽默詼諧，其情境中有這樣的一幕：馮鞏從褲兜里摸出一張工資卡，攝像師又給予了一個特寫，盡管是瞬間的畫面，但您絕對看的清楚，那是一張招商銀行信用卡，大紅的“和”字面，正文章來源中國酒業新聞網與小品的主題相融相契，那一個特寫的畫面，將在您回味開心時光之時成為不可磨滅記憶光環，因為它已經烙印在您的視覺而誘導著您的消費行為。

　　09年春晚《不差錢》是不得不說的一個節目，他不僅造就了小沈陽的成名，讓您千百次的重溫小沈陽的個人表演魅力之時，還讓你記住了一種生活方式——網絡生活，一種思維——搜狐。看看表演的陣容，本山先生坐陣，央視名主持畢福劍的加盟，加上小沈陽的精彩絕倫的“蘇格蘭調情”，以及“鴨蛋”的純正濃厚腔韻，不火都不行。當小品中本山先生向畢福劍介紹“鴨蛋”時說“你到搜狐網上搜搜，點擊率老高了”，畢福劍的回復再將搜狐網重復肯定，可見搜狐網搭上娛樂的專線快車，相信，這種隱藏的植入營銷聲音，絕對會指導一大批“娛樂”態度青年選擇其服務的消費行為，這也說明搜狐網對于娛樂的定位。

　　《五官新說》的推出也獲得大家的認可。其孫偉扮演的“眼睛”，不無幽默的將語言平民的詩化，“喝二鍋頭的禮拜二走，喝五糧液的禮拜五走”，馬東扮演的“大腦”也應聲道“喝金六福的禮拜六走”。把產品植入娛樂的元素，形成一種流行的口碑，脫口秀式的植入，這比任何一種廣告營銷更具有殺傷力。

　　不過，我們在選擇植入營銷的同時，應該思索植入的形式和載體，是否與自身的企業或產品有著某種或某些定位的相近或相似，絕不能盲目的為營銷而植入。