新華社洛杉磯３月９日專電 美國尼爾森公司
文章來源中國酒業新聞網的一項最新調查結果顯示，網絡社交已經超過電子郵件成為最受歡迎的互聯網活動，而這一趨勢將會給廣告業帶來挑戰。
尼爾森公司的調查發現，社交網站活躍成員人數即所謂“會員社區”的規模已經超過電子郵件用戶規模大約三分之二，而且社交網站及博客網站的覆蓋率正以高出門戶網站以及電子郵件、搜索引擎等互聯網用途兩倍的速度增長。
在網絡社交媒體崛起的同時，門戶網站卻陷入了衰落。社交網站似乎正在搶奪人們曾經用在電子郵件上的時間，而電子郵件一直是門戶網站吸引用戶的主要手段，這種分流作用正在使門戶網站對廣告商的重要性逐漸下降。隸屬于微軟的著名網絡廣告代理公司Ｒａｚｏｒｆｉｓｈ稱，該公司用于門戶網站的廣告支出比重從２００６年的２４％減少到了２００８年的１６％。
尼爾森公司的調查發現，２００８年全球互聯網用戶中有三分之二的人訪問過社交網站，總體而言網上社交媒體占去了互聯網全部使用時間的將近１０％。不過該公司的報告也指出，目前廣告業迫切需要找到一個成功的廣告模式拉近與參與網上社交的消費者之間的距離，以便實現網絡廣告重心從傳統網絡媒體向網絡社交媒體的轉移。
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編輯：樂怡
