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看雅戈爾襯衫廣告--淺談差異化營銷策略(1)
來源:  2015-12-21 07:25 作者:

  喜歡看電影,也喜歡看廣告。
   
  但千篇一律的廣告看得多了,總讓人感到視覺疲勞,產生不了興奮點。
 
  喜歡看廣告,喜歡關注一些品牌的成長,以及他們的一些營銷策略。
 
  昨晚,隨意的看著二套的廣告,,雅戈爾襯衫廣告,從眾多的廣告中跳入我的眼簾,獨特賣點觸動了我的敏感神經。讓我興奮了一把。

  畫面描述的是一位英俊瀟灑的主人公,對下人準備的各式襯衫不滿而冷酷的將襯衫扔置滿地的情景,下人慌忙的收拾著地上的襯衫并不斷的托出其他襯衫供主人公試穿,通過一番苛刻的挑選后,主人公最終將目光停留在了雅戈爾襯衫上面,滿意的站在鏡子前,擺出自信的POSE。
 
  到這里,廣告也不足以跳出眼球,苛刻的英倫皇家貴族男士形象,和寬敞的豪宅場景,也只能告訴我們其產品的高檔定位以及企業的全球策略。但廣告賣什么?
 
  “雅戈爾免熨襯衫”
 
  差異化的廣告語讓整篇廣告頓時光彩奪目了。
 
  在這個同質化市場,競爭愈加白熱化,而創新的技術工藝被瘋狂的復制。讓產品的策劃人員也是絞盡腦汁。他們祈求獨特的情感銷售主張能擺脫這片紅海,于是產品細分再細分,情感卻重合再重合……
 
  偉杰襯衫,情系心間!力求通過情感傳遞來打動消費者,以煽情的手法來演繹產品。
 
  杉杉西服,不要太瀟灑。俏皮的話語暗示杉杉西服能為消費者帶來尊貴、瀟灑的情感體驗文章來源中國酒業新聞網
 
  開開襯衫,領袖風采。用其名字演繹衣領,袖子開合時的自信、顯貴以及折射出產品的領導風范和附加價值。

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編輯:樂怡
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