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做營銷不能只停留在賣產品的層面上，營銷人要懂得怎樣去嫁接、挖掘產品的潛在符號價文章來源中國酒業新聞網值和體驗價值。
產品本身有功能價值和符號價值。功能價值，是指產品初始的價值，即產品本身固有的價值。
符號價值，則是產品所代表的意義。比如情人節，一個男孩送給女朋友一支藍色妖姬，另一個男孩送給女朋友一支普通的紅玫瑰。這時，這支藍色妖姬的符號價值便被體現出來。這是身份的象征。
符號價值是通過消費過程來體現的，而不是通過使用來體現的。因為人是追求意義的，所以，品牌在某種程度上也是符號價值。
在中國有一個產品做得很成功，就是云南的普洱茶。
普洱茶成功的重要原因就是對產品價值的深入挖掘。普洱茶有降脂減肥、降壓、養胃，以及提高人體免疫系統功能等諸多功效，但普洱茶除了這些功能價值外，還有更高的體驗價值。因為它是當年云南馬幫文化的重要體現。
茶馬古道講述了當年走馬人不畏艱險、風餐露宿、勇敢向前的茶馬人生。假如你認同這種文化、欣賞這種文化的話，那么，就喝普洱茶吧！
體驗價值就是挖掘、植入、嫁接某種元素，這種元素能與人們情感、觀念、價值觀相吻合或是人們向往的。
中國企業應該更多地學會挖掘產品深層次的含義，只賣產品，利潤空間非常有限。通過產品內涵的植入或挖掘，則會給產品套上高貴的外衣，從而為企業帶來豐厚的回報。
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