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黃金酒的廣告?zhèn)鞑ヌ厣?1)
來源:  2015-12-21 07:25 作者:

  2008年,幾乎在北京奧運會結(jié)束的同時,很多酒類廣告大都黯然神傷地退出了央視舞臺。

  北京奧運的確圓了中華民族的百年夢想,很多酒類企業(yè)也都想抓住這一千載難逢的機會,紛紛與奧運聯(lián)姻,試圖借助央視這一轉(zhuǎn)播平臺,一輪又一輪地轟炸消費者的眼球。但結(jié)果都不盡如人意。它們不但沒有從中得到預期的回報,而且面臨著充滿血腥味的遍布全球性的金融危機。

  金融危機的到來,使國人不同程度地勒緊了錢袋,消費變得更為謹慎。當然,許多酒類企業(yè)也不同程度地受到了金融危機的沖擊,因此,在廣告方面的投入也更為小心謹慎。

  盡管經(jīng)濟寒冬像一片烏云籠罩在酒業(yè)上空,但是,仍有“膽大”者殺入,史玉柱就是一個!

  五糧液保健酒公司聯(lián)手史玉柱旗下的巨人投資有限公司推出 “黃金酒”,在2008年春節(jié)期間加大了廣告的投放量,借助央視這一權(quán)威的傳播平臺,收到了不錯的傳播效果。

  本文欲從傳播學的角度研究黃金酒的廣告?zhèn)鞑ヌ厣云趯祁惖膹V告?zhèn)鞑ビ兴鶐椭?BR>
  站在高端,一覽眾山小

  廣告能否達到理想的傳播效果,這與廣告的承載者和發(fā)布者有十分密切的關(guān)系。也就是說,不同的傳播工具傳播同樣的訊息,會產(chǎn)生不同的傳播效果。

  如今,廣告在我們的生活中無處不在,也為我們的生活帶來了很多方便。但是,大量虛假廣告的涌入,也給大家的生活帶來了很多負面影響,使消費者越來越懷疑廣告的真實程度。

  從整體上說,大眾傳播媒體也就是大眾傳播工具,即電視臺、廣播電臺、報紙和雜志的公信力有逐年下降的趨勢。老百姓對廣告的理解和接受變得更為理性。而黃金酒一上市,就讓有著媒體老大地位的中央電視臺為其“搖旗吶喊”。一句“送長輩,黃金酒”在短短數(shù)月之內(nèi),就能讓廣大受眾耳熟能詳,讓廣大消費者接受了它,并且其銷量一路攀升,為企業(yè)帶來了豐厚的利潤。

  黃金酒的廣告“送長輩,黃金酒”能產(chǎn)生如此效果,從某種程度上說,與中央電視臺的傳播優(yōu)勢及其較強的媒體公信力有關(guān)。黃金酒廣告成功的秘訣,就是在傳播工具的選擇上,站在了高端,可謂是“會當凌絕頂,一覽眾山小”。

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編輯:張怡
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