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品牌是什么？
 
品牌是企業提供產品或服務的一種外在表現形式，是企業區別于其他企業的產品或者服務的一個文字、符號、設計或者此類信息的集合。他僅僅是一種外在表現形式，說白了只是一件外衣，如果讓其變成商家不打折扣的借口。這就成了品牌的笑話。
 
315這天筆者參加了一場團購會，那場面真是“鑼鼓喧天、鞭炮齊鳴”，眾多的商家在一尺講臺上相互搏殺，不管你是一線品牌還是二線品牌，上來先讓個幾十幾百，在贈送點小禮物什么的。但文章來源中國酒業新聞網凡上臺的商家說的最多的就是品牌，我是一線品牌，我的價格也很透明，不可能做很大的讓步，但為了達到今天活動的效果還是會做些讓步送點禮物給大家，買贈……
 
參與的商家們大都不約而同的重復著上面的話。
 
大品牌固然好，這是一件華麗的外衣，但你不能保證消費者對你的品牌產生了欲望，消費者信任品牌需要過程，消費者連最起碼的品牌了解都沒有怎么產生后期的購買行為呢。
 
參加團購會的消費者大都對價格非常敏感，這就是消費者需求的核心表現，價格達不到消費者預期，消費者是不會買賬的。如果價格合適，在加上品牌的外衣消費有什么理由不購買?
 
企業是以盈利為目的的社會組織，市場經濟發展到今天已經到了品牌天下的地步，甚至菜市場賣菜的阿姨都說自己賣的菜是哪個哪個牌子的。其實品牌和價格之間并沒有必然的邏輯關系，消費者夢寐以求的物美價廉說的就是這個意思。物美就相當于品牌雖然只是一個方面，用現在的標準來衡量物美應該是一線品牌的陣容了，價廉似乎成了二三線產品干的事情。現在物美價格必然高，我就是一線品牌、我的價格就是高。可是為什么高呢？
 
品牌塑造要花錢、規模擴大要花錢、公司運營要花錢……可這些都是站在了公司自己的立場上，有幾家是站在消費者的立場上？
 
我們的企業家們回過頭來，看看我們的消費者需要些什么，大品牌不是僅僅通過價格來表現的，大品牌的東西就不能降價了嗎?
 
當然能，那為什么大品牌的產品價格總居高不下呢?筆者分析有以下幾點:
 
巨額的品牌宣傳維護費用，企業開支一個很大的版塊就是品牌的塑造宣傳維護，樹立品牌的同時增加了公司的運營成本，作為價值鏈的最終反映者------價格自然會上升。
 
大品牌規模必須得大，這是中國特色的企業發展模式。內功不做好，注重規模效應。企業必須不斷的注資以實現這一目標，如何才能實現呢?還是提升價格。

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編輯：樂怡