當今社會,人類已步入一個以信息技術產業為代表的知識經濟時代。主要表現在:
第一,科學技術的日新月異和社會生產力的迅猛發展,加速了產品的更新換代,各種新產品和高科技產品層出不窮,并由此推動了消費內容和生活方式的不斷更新。
第二,世界經濟一體化進程加快,國際大市場逐漸形成,產品在各國之間暢通無阻,消費者面臨的已不僅僅是本國市場、本國產品,而是直接面對國際市場和各國產品。
第三,電子、信息技術的迅速發展和廣泛應用,既給傳統的商品交換方式帶來強烈沖擊,也為消費者實現購物方式和消費方式的根本變革提供了可能。
第四,現代交通和通訊技術的日益發達,迅速縮小了地域間的空間距離,促進了國際交往
文章來源華夏酒報的增加,使不同國家、民族的文化傳統、價值觀念、風俗習慣得以廣泛交流、融合,各種新的“合金”文化、消費潮流不斷涌現,并以前所未有的速度在世界范圍內廣泛擴散、傳播。
品牌文化天生是新文化的先驅,是時代精神的縮影,因此,也必然呈現出新的特征和發展趨勢。這些特征和趨勢主要有以下幾個方面:
平等的文化
平等,是人類的一貫追求和美好愿望。隨著生產力水平的提高和社會文明的進步,人們越來越希望消除不平等現象,顯示出對平等的渴望。
現在,以知識創造財富,成為年輕一代的口號。依附于世襲財富上的不平等關系土崩瓦解,貴族文化也隨之蕩然無存。因此,平等是新世紀文化的一個重要特征。
創新的文化
對企業而言,創新的內容十分豐富,是一種包括技術創新、產品創新、營銷創新、管理創新、觀念創新、制度創新等在內的全方位創新。
在市場競爭日趨激烈的今天,創新代表了企業的生存能力,不能創新,就會被淘汰。因此,創新精神與創新能力成為新世紀品牌文化的主要訴求。
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