啟示一:
必須占領核心市場
其實,小沈陽在東北已經表演了很多年,也具有一定的人氣,但一直不能登“大雅之堂”,沒能在全國火起來,包括在遼寧電視臺等省級電視臺的表演。而最終,春晚的舞臺卻讓他一飛沖天、火爆全國。看來,舞臺的大小決定了飛的高度。
這就如我國的葡萄酒,盡管品牌很多,但很多都是曇花一現,其中不乏在個別區域市場曾經很輝煌的品牌。因此,要想成為全國性的知名品牌,必須在核心市場,如北京、上海、廣東浙江、福建等地區占據主導地位。盡管這些市場的競爭非常激烈,很多企業為了避免正面競爭,退而求其次,選擇二三線市場,但最終要成為全文章來源華夏酒報國性的知名品牌,還是要占領這些市場的。
啟示二:
品牌必須具有個性
小沈陽火了,但丫蛋卻沒怎么火,其中固然有導演對戲份的要求,但還有一個重要原因,即小沈陽的表演風格與眾不同、個性十足。
多年來,人們對小品演員的認識基本上是固定的,但小沈陽卻用另類的方式來表演,例如女性化的表演,使人們看膩了傳統的表演方式后有一種新鮮感,從而吸引了更多的目光。
盡管丫蛋的表演也很好,但比較普通,缺乏能夠吸引眼球的新意,所以,未能脫穎而出。
葡萄酒品牌在中國市場很多,但真正有鮮明個性的卻不多,大多是千篇一律,即使很多賣得不錯的品牌,也主要是依靠渠道控制力來獲取銷量,在個性上依然比較蒼白。因此,企業只有讓自己的品牌更具個性,才能在市場上吸引更多的眼球,獲得更高的關注。