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　　“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村?！蹦昵?，由周力執導，匯集了童蕾、馬少驊、趙崢、薛中銳等眾多實力派演員的30集電視連續劇《杏花魂》在山西榆次老城悄然開拍。

　　《杏花魂》的故事發生在上世紀初，有著千年酒文化傳承的北方釀酒重鎮——盡善村。

　　該劇以“老白清酒”的誕生、發展及走向世界的過程為主線，生動、形象地展示了以肖子富為代表的一批深悟中國文化傳統精髓、有著廣闊胸懷和世界眼光的新生實業家的形象。反映了當時處于內憂外患中的民族工業起步和發展的艱難歷程，歌頌了中國民族工業從傳統手工作坊向現代工業發展壯大的偉大進程，同時，對中國獨特的酒文化進行了解密。

　　該劇由曾拍攝過《南行記》、《孤兒淚》、《大裂谷》等影視作品的周力執導。他告訴筆者，《杏花魂》的故事經過三年磨合、六易其稿才最終成型。

　　山西汾酒在上世紀初，就曾獲得巴拿馬萬國博覽會金獎，是舉世聞名的白酒品牌?！霸诋敃r內憂外患的社會環境下，北方小鎮上的釀酒人克服種種困難，才能將中國白酒從手工作坊發展成頗具規模的現代工業。這部電視劇講述的就是這其中的艱辛歷程。”汾酒廠還特地修復了1500平米的古老的釀酒作坊。白酒釀造的整個過程都會在電視劇中有所體現?！巴ㄟ^這部電視劇，觀眾將身臨其境地體驗到喝酒的儀式，以及釀酒過程中的文化內涵等等。”

　　植入式營銷在白酒行業剛剛出現，就來了一個整體植入與文化植入，可以說，達到了植入式營銷的最高境界。

　　從劇組成員來看，陣容比較有實力，并且山西省委宣傳部等領導部門與汾酒集團聯合拍攝。如果劇本能夠接近或者達到《大宅門》的水平，那么，《杏花魂》將創造中國白酒行業的植入式營銷經典。

　　植入式營銷在中國盡管是一個新名詞，但并不是一件新鮮事。從上世紀90年代熱播的《編輯部的故事》到2008年末的《非誠勿擾》，馮小剛成為中國植入式廣告的標桿人物。

　　隨著商品經濟的發展，時間、注意力和信任度已成為品牌吸引消費者從注意到參與、到購買、到使用、到忠誠的稀缺資源。

　　消費者時間的缺乏，常常意味著注意力的缺乏。在一個品牌極力想引起消費者注意的商品經濟社會里，“注意力”、“眼球”成了潛在的財富。傳統的廣告方式相對于植入式廣告，缺乏了不同場景的假想，以及與消費者情感互動溝通的參與性。

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編輯：張怡