3月23日，美國星座葡萄酒國際公司聯(lián)合吉馬集團(tuán)，趁糖酒會之際在成都隆重舉行“澳大利亞哈迪品牌推廣會”，旨在將哈迪打造成為中國市場最為暢銷的進(jìn)口酒領(lǐng)袖品牌。與會經(jīng)銷商及各界媒體在品評哈迪佳釀之后，紛紛認(rèn)為吉馬與星座公司的此次聯(lián)姻將加速中國市場步入進(jìn)口葡萄酒的品牌時代。
此前數(shù)年間進(jìn)口葡萄酒已大規(guī)模進(jìn)入中國市場，并擁有了一定的消費(fèi)者基礎(chǔ)，但卻存在品牌認(rèn)知度低的瓶頸，由于中國消費(fèi)者的葡萄酒相關(guān)知識貧乏，對于進(jìn)口葡萄酒品牌在認(rèn)知上比較困難，導(dǎo)致大多數(shù)進(jìn)口葡萄酒無法在中國市場充分實(shí)現(xiàn)品牌價值，消費(fèi)群體有限，市場生命力難以持久。
此次吉馬攜手星座葡萄酒國際公司將哈迪品牌引入中國市場，可謂強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，有望突破這一瓶頸。吉馬集團(tuán)擁有20年的發(fā)展歷史，從酒業(yè)起家，發(fā)展成為酒業(yè)、家居、彩印、物流等多元化為一體的綜合企業(yè)集團(tuán)，自2007年起吉馬通過外引內(nèi)聯(lián)，創(chuàng)建國際酒業(yè)平臺，在各地開設(shè)吉馬國際酒廊，成為澳大利亞哈迪等十多個知名品牌的中國總代理商。
在推廣口葡萄酒品牌的過程中，吉馬已經(jīng)具備了豐富經(jīng)驗(yàn)和完善體系，吉馬國際酒廊總經(jīng)理吳偉對《華夏酒報》記者表示，隸屬于吉馬集團(tuán)的國際酒業(yè)已在全國四大營銷中心創(chuàng)建了吉馬國際酒文化中心，開始了近20家吉馬國際酒廊。他認(rèn)為，進(jìn)口葡萄酒的優(yōu)勢可歸納概括為“三品”：即品牌歷史悠久、品種豐富獨(dú)特、品質(zhì)穩(wěn)定可靠，吉馬在向中國消費(fèi)者傳播國外葡萄酒文化、推介國際葡萄酒品牌的過程中正是緊緊把握了這三個基本切入點(diǎn)。 以“哈迪”為例，它擁有超過150年的悠久品牌歷史，是澳大利亞最老牌的葡萄酒企業(yè)之一，2003年被美國星座集團(tuán)收購，其產(chǎn)品目前已行銷70多個國家和地區(qū)，占據(jù)澳大利亞20%的市場文章來源中國酒業(yè)新聞網(wǎng)份額，在英國零售葡萄酒中銷量最高，其產(chǎn)能方面擁有年產(chǎn)25萬千升的穩(wěn)定品質(zhì)保證，擁有如西拉、美樂等具有鮮明口感特征的獨(dú)特品種。正是基于上述種種原因，吉馬國際酒業(yè)選擇了哈迪品牌。 對于雙方的合作前景，美國星座公司亞洲區(qū)總經(jīng)理史派魯表示，哈迪的銷售推廣離不開好的合作伙伴，吉馬集團(tuán)在營銷網(wǎng)絡(luò)、資金、品牌、管理、團(tuán)隊(duì)等方面擁有十分顯著的優(yōu)勢，可以在中國市場迅速、有效地推廣哈迪品牌。 吉馬集團(tuán)總裁林建國對《華夏酒報》記者說，當(dāng)前中國葡萄酒行業(yè)正處在一個前所未有的大好發(fā)展機(jī)遇下，吉馬聯(lián)手全球最大的葡萄酒公司——星座葡萄酒公司，選擇性價比極高的澳洲哈迪品牌，加上吉馬自身多年從事葡萄酒行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)和積累，有信心將哈迪品牌打造成為中國市場上最為暢銷的進(jìn)口酒領(lǐng)袖品牌。 星座與吉馬的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，可以說是進(jìn)口葡萄酒品牌與中國傳統(tǒng)酒類營銷渠道相結(jié)合的體現(xiàn)，這種模式有望進(jìn)一步普及中國消費(fèi)者的進(jìn)口葡萄酒知識，了解進(jìn)口葡萄酒的品牌文化、淵源，以品牌價值的回歸為途徑，大大提升進(jìn)口葡萄酒品牌在中國市場的競爭力和生命力，加速進(jìn)口葡萄酒品牌時代的到來。 
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編輯：張勇
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