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安利“萬人游臺團”活動“一箭三雕”(1)
來源:  2015-12-21 08:41 作者:
  新聞回放

  3月14日下午5時許,由中國港中旅集團組織的“安利心印寶島萬人行”首航臺灣啟航儀式,在上海北外灘上海港國際客運中心碼頭舉行,這是自兩岸基本實現(xiàn)“三通”以來的第一個郵輪赴臺旅游團。

  關(guān)于“兩岸三通”

  兩岸三通,即指通郵、通航、通商。

  1979年元旦,全國人大常委會發(fā)表《告臺灣同胞書》,提出和平統(tǒng)一的方針,并首倡兩岸“雙方盡快實現(xiàn)通郵、通航”,“發(fā)展貿(mào)易,互通有無,進行經(jīng)濟交流”,“三通”的概念由此產(chǎn)生。

  直至2008年12月15日,兩岸海運直航、空運直航、直接通郵全面啟動,宣告兩岸“三通”時代的來臨。

  從提出“三通”開始到真正實現(xiàn),用了將近三十年的時間。

  一箭三雕的安利游臺團活動

  3月14日,“安利心印寶島萬人行”首航臺灣啟航儀式在上海舉行的消息一出,即吸引了社會各界關(guān)注的目光。此次活動,看似一次普通的“兩岸三通”之后的集體旅行游臺活動,實則是一次策劃高明的商業(yè)性公關(guān)營銷活動。

  安利是國際大型直銷公司,通過這樣一次活動,至少可以得到遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過這個活動本身的三個方面的超值回報,真可謂高明至極,一箭三雕,亦可稱之為一次經(jīng)典的成功商業(yè)活動策劃。

  ★內(nèi)部營銷

  眾所周知,安利是一家直銷公司,全國有近20萬直銷大軍,每年都針對各級直銷員在不同時期舉行各種各樣的會議和活動,也可以稱為內(nèi)部營銷。

  因為直銷事業(yè)就是人的事業(yè),人員的穩(wěn)定、信心和熱情都會直接影響到企業(yè)經(jīng)營效益,所以,內(nèi)部營銷對于直銷企業(yè)來說,是非常重要的。對老營銷人員的激勵和鼓舞,對中層骨干的帶動和培養(yǎng),以及對新營銷人員的希望塑造和引導(dǎo)等,都可以通過這種大型的內(nèi)部營銷活動來完成。

  此次安利把一年一度的年度學(xué)習(xí)研討活動與“兩岸三通”的旅行活動相結(jié)合,用美國安利公司執(zhí)行副總裁、安利(中國)日用品有限公司董事長鄭李錦芬的話來說,就是不僅能鼓舞安利員工的士氣,起到了內(nèi)部營銷的效果,同時還可以吸引社會眼球,擴大安利的影響。商家搞任何活動,都是為了賺錢,擴大影響,這是活動的本質(zhì)。

  安利通過組織員工學(xué)習(xí)的機會到臺灣旅游,學(xué)習(xí)、旅游兩不誤,也是直銷企業(yè)常用手法之一。

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編輯:張怡
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