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     2009年3月25日，歐洲最大的白家電生產(chǎn)商博世—西門(mén)子家電集團(tuán)在中國(guó)大陸的第一家直營(yíng)店正式開(kāi)業(yè)。據(jù)博世—西門(mén)子家電集團(tuán)(下稱“西門(mén)子”)中國(guó)區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官蓋爾克介紹，今后他們還將陸續(xù)在北京、上海等核心城市建立直營(yíng)店。

    西門(mén)子的中國(guó)總部就設(shè)在南京，與直營(yíng)店的距離僅數(shù)百米。中國(guó)家電零售業(yè)巨頭蘇寧及百思買的獨(dú)資企業(yè)五星電器總部也在這里。在全球金融風(fēng)暴尚未平息，國(guó)內(nèi)家電零售業(yè)有可能因黃光裕事件而引發(fā)洗牌的敏感時(shí)刻，西門(mén)子家電開(kāi)設(shè)中國(guó)大陸首家直營(yíng)店，意欲何為？

    “與格力那樣開(kāi)很多直營(yíng)店不同，這個(gè)直營(yíng)店不僅是精品電器專賣店，更是西門(mén)子生活方式的體驗(yàn)館和西門(mén)子家電的一個(gè)窗口，消費(fèi)者在這里可以感受到跟歐洲同步的高品質(zhì)生活體驗(yàn)。”蓋爾克說(shuō)。

    但中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)徐源認(rèn)為，西門(mén)子此舉醉翁之意不在酒。“表面上它是在做直營(yíng)的嘗試，但很可能是探索在蘇寧、國(guó)美兩大家電零售連鎖巨頭夾擊下新的發(fā)展之路。”

    在接受本報(bào)記者采訪時(shí)，蓋爾克并不否認(rèn)，西門(mén)子希望通過(guò)直營(yíng)店的方式來(lái)擴(kuò)大在中國(guó)的銷售額。“我們依然看好中國(guó)市場(chǎng)。最近我看到一份報(bào)告，雖然中國(guó)居民的收入略有下降或持平，但他們的首選消費(fèi)意愿仍然是購(gòu)房，家電是他們的必需品。”

    蓋爾克的信心來(lái)自西門(mén)子家電在中國(guó)市場(chǎng)的良好表現(xiàn)。盡管受全球金融危機(jī)的影響，去年第四季度和今年一季度，西門(mén)子家電的銷售額出現(xiàn)了下降，但據(jù)蓋爾克介紹，今年其在中國(guó)發(fā)展目標(biāo)是同比增長(zhǎng)10%。

    在業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的背后，據(jù)蓋爾克透露，西門(mén)子在中國(guó)的投資也持續(xù)增加。“迄今為止，我們?cè)谥袊?guó)8個(gè)工廠的總投資已達(dá)47億元人民幣。”蓋爾克說(shuō)。