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　　“花出的廣告費一半有用，另一半卻丟進了水里，可就是不知道哪一半丟進了水里。”這句話雖然不是地球人都知道，但肯定廣告人都知道。

　　別讓另一半廣告費丟進水里!可以說這是每一個廣告主的心愿。既然是廣告，自然離不開媒體。所以企業在發布廣告之前，應充分了解意向選擇媒體的特點，同時結合企業自身及客觀的市場情況，將多方有效的數據和信息進行整合，最后再做出廣告決策。

　　合適的媒體是不讓另一半廣告費丟進水里的首要條件

　　什么叫合適的媒體?就一句話：能夠為企業產生廣告效益的媒體就是合適的媒體。下面將幾種具有代表性的媒體作簡單的探討。

　　●電視

　　1、觀眾的數量

　　了解某臺的某個頻道每天有多少人收看，觀眾數量是決定廣告效果的前提。

　　2、有哪些人收看

　　經濟狀況是決定購買力的關鍵，購買欲不等于購買力，想買奔馳寶馬汽車的大有人在，但不是每個人都能買的起。

　　3、在哪些地方可以收看到

　　假如企業在未建營銷渠道的區域投放廣告，無疑是把廣告費丟進水里，當然市場發展的特殊需要另當別論。

　　例如央視、衛視和地方臺，它們覆蓋的范圍各有不同，不同的頻道觀眾層次不同，不同的時段觀眾數量不同。

　　●報刊(報紙和雜志)。

　　1、發行量

　　發行量是決定讀者量的前提，但發行量并不等于讀者量，因為買來不看的大有人在，或者報刊本身不具有可讀性，也會減少讀者量。

　　2、發行范圍

　　發行范圍基本決定廣告投放范圍，企業在未建營銷渠道的區域投放廣告，一般情況下是沒有意義的，除非市場發展的特殊需要。

　　3、發行周期

　　這一點是對廣告費預算和廣告效果綜合評估的主要依據之一。
 

　　4、發行對象

　　這是決定廣告效果的另一個主要依據，報刊發行給哪些人，他們經濟狀況如何，這是決定購買力的關鍵。

　　5、讀者類型

　　大眾報刊和行業報刊的讀者各有不同。例如《南方都市報》和《中國計算機報》，前者因為大眾化很多人都看的文章來源中國酒業新聞網明白，而后者則因為專業，所以讀者大多都是和電腦有關的。

　　6、讀者定位

　　決定了讀者的層次。比如《南方日報》和《南方都市報》的讀者群就有很大差別，看《南方日報》的大多是黨政企事業界人士，而看《南方都市報》的則大多是普通群眾。

　　●廣播

　　和電視很多地方都是相同的，在這里就不作贅述了，不同的是廣播只有聲音沒有影像。

　　●戶外

　　隨著市場經濟的不斷發展，戶外已從當初單一的平面形式，發展到了現在的LED，但這只是一種表現形式的變化。在對戶外媒體的選擇上，關鍵還是要注重媒體所處位置的人流密度、人流類型、人流層次，這三點是選擇戶外媒體的重要依據，這將在很大程度上決定了廣告效果。

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編輯：樂怡