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   據(jù)悉某家紡品牌X方寢飾讓因“艷照門”事件沉寂一年多的張柏芝復(fù)出，成為此家紡品牌的代言人。據(jù)該家紡品牌稱對張柏芝敢于面對過去，走出陰影表示認(rèn)同，所以繼續(xù)完成之前的廣告代言合作，并且追加支付100萬元作為張柏芝復(fù)出的獎勵。
 
   聞此新聞，筆者只能驚呼：無知者無畏！又一個以企業(yè)的“蚍蜉”之力妄想撼動消費者心智“大樹”的失敗游戲。從人性關(guān)懷的角度，張柏芝能走出“艷照門”的陰影，重新?lián)P起新生的風(fēng)帆是值得慶賀的。但“艷照門”中放浪形骸的張柏芝徹底摧毀了她在消費者心目中的青春玉女形象，她永遠(yuǎn)被釘在了消費者唾棄的“恥辱柱”上，永不得解脫。
 
   筆者猜測此家紡品牌重新請張柏芝代言，有三種可能性。第一就是用新的錯誤來彌補(bǔ)舊的錯誤。據(jù)稱此品牌是在張柏芝懷孕之前用五百萬重金簽下的代言，因艷照門globrand.com事件而不得不擱置了張柏芝的代言活動。大錢已經(jīng)花了，真金白銀都交了，估計是覆水難收，這筆代言費很難要回來，不如死馬當(dāng)活馬醫(yī)，將錯就錯，還是請張柏芝代言，好歹也曾是個當(dāng)紅明星；第二種可能性就是企業(yè)希冀消費者是健忘的，都過去快兩年了，還把人一棍子打死，“艷照門”事件該被消費者漸漸淡忘了吧；第三種可能性是張柏芝復(fù)出代言是個很好的炒作熱點，會吸引媒體和大眾的眼球，品牌的知名度起碼可以借機(jī)炒作起來吧。
 
  用新的錯誤來彌補(bǔ)舊的錯誤只能使自己的品牌“窟窿”越補(bǔ)越大。五百萬丟了并不可惜，可惜的是重新啟用張柏芝代言可能給品牌帶來的損失遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止五百萬，不知消費者，特別是床上用品主要是結(jié)婚前的女性消費者，看了張柏芝代言的床上用品作何感想？可想而知，品牌聯(lián)想不會很妙。
 
  不錯，消費者是健忘的，但對他們不能忘記的事情除外。很不幸的是，張柏芝的“艷照門”就是消費者不能忘記的那種。一旦張柏芝被釘在消費者心智的“恥辱柱”上，就永遠(yuǎn)沒有翻身的機(jī)會了。做再多的努力，純屬徒勞。
 
  張柏芝復(fù)出代言是能吸引大眾的眼球，能引起媒體的熱議，品牌知名度是增長了，不過是負(fù)增長，品牌資產(chǎn)的積累也是負(fù)積累。
 
  不可否認(rèn)，張柏芝本人可以有改過自新的機(jī)會，但消費者對品牌就沒有這么寬容了。曾經(jīng)紅極一時的愛多想東山再起，始終是難有作為，終極原因是消費者不會再給一個失敗的品牌任何機(jī)會。一旦品牌成為失敗者，那永遠(yuǎn)就是失敗者！除非另起爐灶，另立品牌，像史玉柱一樣：如再用“巨人”品牌肯定是死路一條，另起爐灶的“腦白金”讓他東山再起，再續(xù)輝煌。蒙牛的牛根生是聰明的，三聚氰胺事件之后在媒體上再不露面發(fā)表只言片語，因為任何表白都是蒼白無力的，最好選擇沉默。
 
   讓一位永遠(yuǎn)釘在消費者心智“恥辱柱”上的人來代言一個品牌，是否有點太冒險了？還是無知者無畏？如果對消費者的心智沒有最基本的敬畏之心，漠視和違背品牌營銷的最基本的規(guī)文章來源中國酒業(yè)新聞網(wǎng)律，只能說是無知者無畏了，消費者是會用腳投票的，最終還是讓事實說話。
 
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