對(duì)于身處一個(gè)擁有近4萬(wàn)家白酒企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的中國(guó)白酒生產(chǎn)企業(yè)來(lái)講，專(zhuān)業(yè)、專(zhuān)注、專(zhuān)心地做好自己份內(nèi)的事情本是理所應(yīng)該的。但近些年來(lái)，中國(guó)很多白酒企業(yè)卻開(kāi)始了多元化的投資經(jīng)營(yíng)，瘋狂、盲目地跨行業(yè)發(fā)展，儼然已成為當(dāng)今中國(guó)白酒行業(yè)的一種潮流和風(fēng)向標(biāo)。
無(wú)論是五糧液的造車(chē)運(yùn)動(dòng)，還是茅臺(tái)的啤酒擴(kuò)張，甚至地方品牌的圈地蓋房，都在毫不掩飾地彰顯著企業(yè)急功近利、一切通吃的野心。但是，就當(dāng)前的白酒企業(yè)處境來(lái)講，是否已經(jīng)到了應(yīng)該擴(kuò)張的階段了呢？
筆者認(rèn)為，現(xiàn)今的中國(guó)白酒企業(yè)，無(wú)論是行業(yè)龍頭茅、五、劍，還是各區(qū)域內(nèi)的地方主導(dǎo)品牌，離真正的做強(qiáng)做大都還遠(yuǎn)著呢，更何況，還要去跨行業(yè)發(fā)展。
中國(guó)白酒，是中華五千年文明不斷發(fā)展的歷史產(chǎn)物，它承載了華夏悠久的民族文化，并深深地融入到了這個(gè)民族的情感、血液之中。
曾幾何時(shí)，中國(guó)的白酒行業(yè)是那么的令人驕傲和自豪，在各行業(yè)紛紛走出國(guó)門(mén)、構(gòu)筑世界品牌的時(shí)候，我們對(duì)中國(guó)的白酒行業(yè)給予了深切厚望，因?yàn)椋绞敲褡宓模绞鞘澜绲摹５ＭK歸是希望，如今回頭再來(lái)看一下現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)狀況，衡量一下白酒行業(yè)在國(guó)民生活中的今昔地位，結(jié)果卻是讓人如此失落和遺憾。
不管是啤酒、葡萄酒、保健酒的迅猛擴(kuò)張，還是威士忌、白蘭地、伏特加等洋酒的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)攻，都令整個(gè)中國(guó)白酒行業(yè)深感尷尬。或許，有很多白酒企業(yè)為近年
文章來(lái)源華夏酒報(bào)來(lái)白酒行業(yè)銷(xiāo)售額的不斷增長(zhǎng)而感到沾沾自喜，但如果我們跳出這個(gè)白酒圈子，放眼整個(gè)酒類(lèi)市場(chǎng)，從行業(yè)地位、市場(chǎng)影響力、市場(chǎng)占有率、行業(yè)發(fā)展速度、市場(chǎng)消費(fèi)潛力等方面來(lái)看，啤酒、葡萄酒、保健酒、洋酒等后起之秀的出色表現(xiàn)，則更加映襯了白酒行業(yè)的止步不前，甚至倒退的慘淡處境。
現(xiàn)如今，在中國(guó)越是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地方，消費(fèi)者與白酒之間的距離越大，特別是中國(guó)白酒企業(yè)因無(wú)法滿(mǎn)足年輕一代追求時(shí)尚、個(gè)性、好口感、價(jià)值觀、文化元素等的多重需求，面臨著被拋棄的悲慘命運(yùn)，如果任由這種危險(xiǎn)的趨勢(shì)長(zhǎng)此發(fā)展下去，那么，整個(gè)白酒行業(yè)的未來(lái)可想而知的。
亡羊補(bǔ)牢，為時(shí)未晚。在我們整個(gè)白酒行業(yè)需要集體深刻反思的時(shí)候，更應(yīng)該認(rèn)識(shí)到中國(guó)的白酒企業(yè)還處在生存、掙扎的邊緣，還遠(yuǎn)沒(méi)有真正做強(qiáng)做大，即使行業(yè)龍頭茅臺(tái)、五糧液，無(wú)論是在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)占有份額，還是出口國(guó)外的產(chǎn)品數(shù)量，也都是少得可憐。因此，筆者認(rèn)為，中國(guó)白酒企業(yè)現(xiàn)在的首要任務(wù)不是盲目進(jìn)行多元化的擴(kuò)張和發(fā)展，而是要集中精力，積極調(diào)動(dòng)一切資源，在品牌塑造、產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道建設(shè)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等方面狠下功夫，同時(shí)，白酒行業(yè)還要做到攜手共贏、抱團(tuán)打天下，這樣，才能把中國(guó)白酒行業(yè)做強(qiáng)做大，沖出國(guó)門(mén)，走向世界，才能打造出具有中國(guó)民族特色的世界性品牌，成就中國(guó)白酒行業(yè)的遠(yuǎn)大夢(mèng)想。
誠(chéng)然，很多白酒企業(yè)的多元化經(jīng)營(yíng)也是被逼無(wú)奈。
眾所周知，作為地方白酒企業(yè)，無(wú)論是地方稅收，還是國(guó)民就業(yè)，在當(dāng)?shù)仄髽I(yè)中的地位都是不可替代的。
近些年來(lái)，隨著企業(yè)破產(chǎn)、唯GDP論盛行，白酒企業(yè)成為地方政府甩脫包袱、安置就業(yè)、快出政績(jī)的理想救星，在太多官方思維和行政指令的干預(yù)下，很多白酒企業(yè)就此走向了多元化發(fā)展的路子。但是，如果偏離了做專(zhuān)、做精、做強(qiáng)、做大的前進(jìn)方向，盲目追求一時(shí)的短期效益，那么，企業(yè)的結(jié)局是可想而知的。
因此，地方政府需要或者更應(yīng)該做的是放權(quán)企業(yè)、無(wú)為而治，讓企業(yè)在市場(chǎng)化的經(jīng)濟(jì)浪潮中順其自然、自由發(fā)展，這樣既利于白酒企業(yè)的良性成長(zhǎng)，更有利于地方的長(zhǎng)久受益。
轉(zhuǎn)載此文章請(qǐng)注明文章來(lái)源《華夏酒報(bào)》。
要了解更全面酒業(yè)新聞，請(qǐng)訂閱《華夏酒報(bào)》，郵發(fā)代號(hào)23-189 全國(guó)郵局（所）均可訂閱。
編輯：張怡
