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    品牌標(biāo)準(zhǔn)字，亦可稱為專用字體、個性字體等，它是對品牌所涉及到的主要文字和數(shù)字等進(jìn)行統(tǒng)一的設(shè)計，通過個性化的字體來表達(dá)品牌的內(nèi)涵，因為字體的個性同樣傳遞著另一個關(guān)于個性的信息，即一個品牌的個性。它主要包括中文、英文、阿拉伯?dāng)?shù)字或其它文字等字體，不同的內(nèi)容（品牌名、企業(yè)名、產(chǎn)品名、員工名、廣告詞、刊頭、標(biāo)題、地址和電話等）應(yīng)該有所區(qū)別、各成一體。對于企業(yè)名稱的字體設(shè)計，一般要求字形正確、富于美感并易于識讀，在字體的線條粗細(xì)處理和筆劃結(jié)構(gòu)上要盡量清晰簡化和富有裝飾感?？傊?，經(jīng)過精心設(shè)計的個性字體，蘊(yùn)藏著豐富的品牌情感內(nèi)涵，是品牌塑造中的一個非常重要的視覺元素。因此，欲使品牌快速成長就必須設(shè)計出富有個性的字體，通常須遵循下面的三大原則：

    一、與眾不同

    在關(guān)鍵內(nèi)容（品牌名、企業(yè)名、產(chǎn)品名等）方面，倘若競爭品牌已經(jīng)使用的，那就毫無猶豫地放棄，以便于區(qū)分和識別。如今，電腦字庫已經(jīng)非常之豐富，可供我們自由選擇，電腦軟件已經(jīng)足夠先進(jìn)，可任設(shè)計師們自由翱翔，已經(jīng)無需過去那樣手工作業(yè)，因此要實現(xiàn)這一原則已經(jīng)非常之容易，關(guān)鍵是要有創(chuàng)新的理念，不要老想著模仿別人、搭便車、混淆視聽。

    二、體現(xiàn)個性

    由于字體的筆劃、結(jié)構(gòu)和字型的設(shè)計可體現(xiàn)品牌精神、經(jīng)營理念和產(chǎn)品特性等豐富內(nèi)涵，不同的字體可以表達(dá)不同的個性和風(fēng)格，傳達(dá)不同信息，因此體現(xiàn)個性這個原則是非常關(guān)鍵的，我們所選擇或設(shè)計的字體一定要能夠充分體現(xiàn)品牌所具有的個性，否則將南轅北撤，事與愿違。例如IBM那粗重、穩(wěn)健而又平靜的藍(lán)色字母表達(dá)著企業(yè)熱切希望凸現(xiàn)的值得信任和不可動搖的力量，即使用“.com”字樣替換掉“IBM”，仍然可以從中感受到IBM的個性。

    至于什么樣的字體才能夠更好地體現(xiàn)品牌的個性，那就需要設(shè)計師具有文章來源中國酒業(yè)新聞網(wǎng)較高的素養(yǎng)，對字體的風(fēng)格和個性有深刻的理解；當(dāng)然也還有另外的策略，那就是讓目標(biāo)受眾中的意見領(lǐng)袖們來參與測試，或許后者更加民主而符合時代潮流。

    三、協(xié)調(diào)一致

    在設(shè)計時一定要考慮字體與標(biāo)志等品牌元素在組合時能夠協(xié)調(diào)一致，對字距和造型要作周密的規(guī)劃，注意字體的系統(tǒng)性和延展性，以適應(yīng)于各種媒體和不同材料的制作，適應(yīng)于各種物品大小尺寸的應(yīng)用。

    當(dāng)個性字體確定之后，可以將其配置在適宜的方格或斜格之中，并標(biāo)明字體的高、寬尺寸和角度、位置等關(guān)系，以便以后復(fù)制和應(yīng)用，形成一致的、統(tǒng)一的風(fēng)格。

    注：本文摘自拙著《品牌速成大師》，歡迎您參與“品牌速成”課題研究。

    歡迎與作者探討您的觀點和看法。楊松霖，卓越策略家、營銷與品牌導(dǎo)師，融通西方現(xiàn)代管理與東方古典思想的開拓者，找位學(xué)與統(tǒng)欲主義的創(chuàng)始人，品牌原動力的發(fā)現(xiàn)者，品牌速成理論的奠基人和行動導(dǎo)師，“客戶就是情人”的首倡人；現(xiàn)已公開出版的營銷與品牌方面的專著有《找位》、《品牌原動力》、《客戶就是情人》、《品牌速成大師》等；現(xiàn)任多家實業(yè)和咨詢公司的高級顧問，被譽(yù)為最具理論和實踐功底的營銷大師。溝通反饋請發(fā)送至E-mail:yslem@126.com。